【成人自考】【中外广告史】【00641】2011年10月考试真题
(1).1981年7月15日,____总局批准《中国广告》杂志正式出版。《中国广告》杂志由上海广告装潢公司主办,是我国第一本____的厂告杂志。
国家工商行政管理;专业
(2).旧中国历史最悠久的中文报纸____,是____人于1872年4月在上海创刊的,1949年5月终刊。
《申报》;英国
(3).实物广告、标记广告、____、____是文字出现以前几种最主要的广告形式。它们满足了简单的商品交换和交易的需求。
叫卖广告;音响广告
(4).90年代以后,有人把日本称为____、____
商品之国;广告之国
(5).(简称LAA)是最大的和最有权威的国际广告组织。创建于1938年，是由各国广告知名人士组成的非盈利性组织。会员遍及世界近80个国家和地区，总部设在美国____
国际广告协会;纽约
(6).____,厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业
A.1984年9月正确答案C
B.1990年4月
C.1983年6月
D.1989年7月
(7).近代广告发展的最显著的标志是____的出现
A.无线电广告正确答案B
B.报纸广告
C.杂志广告
D.电视广告
(8).英国最大的一家广告公司叫
A.扬·罗必肯正确答案C
B.电通
C.萨奇萨奇
D.东急
(9).辛亥革命前夕,各类报刊纷纷创办,全国报刊达500多家,其中北京地区占了
A.1/3正确答案C
B.1/4
C.1/5
D.1/6
(10).在发行数量上,《申报》在创刊时期每年只发行约600份,1912年发行7000份到1920年已达_____多份。成为当时全国财力雄厚,销售数量最多的报纸
A.2万正确答案B
B.3万
C.4万
D.5万
(11).中央电视台广告营业额在我国电视媒介中一直排名第一2000年已达____元
A.50亿正确答案D
B.51亿
C.52亿
D.53亿
(12).宋代刘家功夫针铺的印刷广告铜板是目前世界上最早的印刷广告实物,它比西方公认的最早的印刷广告一1473年英国第一个出版商威廉凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印制的广告还早
A.三四百年正确答案A
B.二三百年
C.四、五百年
D.五六百年
(13).美国是世界上现代广告业最为发达的国家。据国际广告协会公布的每年世界广告费总额中,美国占____左右
A.30%正确答案C
B.40%
C.50%
D.60%
(14).1985年8月,湖南省沅陵县发掘的一座1306年以前的____墓葬中,出土了两张印有商品广告的产品包装纸
A.北魏时代正确答案C
B.唐代
C.元代
D.明代
(15).1983年12月27日,中国最大的广告行业组织____宣告成立
A.中国广告学术委员会正确答案B
B.中国广告协会
C.国际广告协会中国分会
D.中国对外经济贸易广告协会
(16).原始社会由于生产力低下,剩余用做商品的产品较少。商品流通的范围和交流的技术手段有限,因此,早期经济广告的主要形式有
A.空中广告正确答案CDE
B.旌旗广告
C.口头广告
D.实物广告
E.标记广告
(17).唐代都城长安是当时世界上最大的商业城市之一长安城内有东、西二市,是最大的商业区。东市主要经营来自全国的____,共有20多个行业;西市是____和____进行交易的地方
A.土特产正确答案ACE
B.药品
C.少数民族
D.丝、麻、糖、茶
E.外国商人
(18).日本经济的增长靠____推动
A.技术革命正确答案AC
B.信息快速
C.情报活动
D.技术引进
E.团队精神
(19).国际广告界成立的行业性协会组织主要有
A.国际广告协会正确答案ACE
B.嘎纳广告节
C.亚洲广告协会联盟
D.世界知识产权组织
E.世界广告行销组织系统性原则
(20).香港地区的报纸数量并不多,总量也不过七八十种,其中较为著名的是《东方日报》《成报》、____、____、《南华早报》和等
A.《明报》正确答案ABD
B.《天天日报》
C.《文摘报》
D.《虎报》
E.《大公报》
(21).商业的迅速发展,使一些服务性行业应运而生、商店遍布街头巷尾,生意兴隆。北宋时期商业广告就是在这种雄厚的商业经济的基础上发展起来的
A.茶坊正确答案ABC
B.酒楼
C.饭馆
D.武术馆
E.理发馆
(22).AIDA法则是美国人_____在_____年提出的。后来有人又补充了可信记忆、满意等概念
A.路易斯正确答案AC
B.大卫波特
C.1898年
D.瓦尔特·狄尔·斯柯特
E.1889年
(23).鸦片战争中,帝国主义用炮舰轰开了中国的市场,广州、厦门、____、_____、上海被辟为“五口通商”口岸
A.福州正确答案AB
B.宁波
C.青岛
D.威海
E.天津
(24).传播广告信息的媒介可以多达几百种,但从广告投资的效果来看,报纸、杂志、____、______被誉为传统的四大最佳媒体
A.网络正确答案CD
B.招贴
C.广播
D.电视
E.橱窗
(25).中国大陆的公益广告可以归纳为这样几大类型:_____、_____、揭露曝光型、_____、______、寓教于乐型等
A.典型报道型正确答案ABDE
B.政论型
C.夸张批判型
D.讽刺小品型
E.歌颂倡导型
(26).广告代理制
广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制,改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划,不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。
(27).广告管理
广告管理指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督。它包括广告行政与法制管理,广告行业自律,广告经营者管理与社会监督等。
(28).“内联陞鞋店”
开业于咸丰三年的“内联陞鞋店”,其招牌由于专做清朝宫廷的生意,故用“内”字,指的是“大内”即宫廷的意思。(2)“联陞”指的是“连升三级”取其吉利,投宫廷官宦之所好,以招揽生意。
(29).《遐迩贯珍》
鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的就是1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。该刊创刊之处每月印刷3000份,或卖或送,销行于香港、澳门及五个通商口岸。
(30).世界各国广告产生与发展的规律是什么?
各国广告的产生与发展的规律是相同的社会发展的水平制约了广告的发展;商品经济的兴旺发达推动着广告业的兴旺发达;科学技术的进步所带来的传播手段的革新,对广告的发展产生巨大的推动作用。
(31).经济广告的出现需要具备哪三种因素?
人类有互通信息的要求。人类有剩余商品交换的需要。具有产生广告手段和形式的物质条件。于是在原始社会末期,商品生产和商品交换出现之后,传达商品信息的经济广告应运而生。
(32).高科技发展将为广告业带来哪些巨大的变化?
未来广告业的发展更多的受到高科技的影响,以微电子技术、信息技术、新材料等为主的高科技领域,将使人类社会进入一个崭新的发展阶段。高科技的本质是信息处理的电脑化。广告的核心职能是传递商品信息,同时广告本身就是一种信息,它是一种极为重要的信息资源。在未来的社会中,广告不仅传递商品与劳务信息,而且还担负着传递政治、经济、科学文化等社会信息的职能,在社会生活中发挥着巨大的作用。
(33).台湾地区广告业国际化之后所产生的影响有哪些?
有两个方面的影响,正面的和负面的重视人才培养;广告新观念的导入:广告表现形态多样化;电脑科技的采用;严谨的成本观念和计费标准。经营成本急剧上升;人员跳槽现象严重。
(34).简述我国专业广告公司的体制。
目前我国的专业公告公司,从所有制体系来分,有国营、集体、个体、中外合资等广告公司;按领导系统来分,有分属于商业系统、文化系统、轻工系统、外贸系统、新闻媒介系统以及铁路、民航、公交、城建、园林等众多行业开办的广告公司,但总的来说,均在国家工商行政管理局的统一领导管理之下。
(35).试述美国户外广告媒介的主要形式及其特点
(1)平面广告牌。此种广告多数用丝网、胶版印刷,分8-12张拼贴少数也由美工绘制而成。(2)电动三面转动广告牌。由电子控制机械三角转动,将画面输入程序系统,每隔10秒钟变换一块画面,每块广告牌可先后变换三幅广告画面。(3)立体模型广告牌。把物品或人物的一部分突出广告牌画面之外或附以立体模型,给人一种图像逼真、画面立体感强的印象。(4)电子显示广告。用电脑控制,将广告图文输入程序,以多色的图形、文字不断的从上向下或从左至右显示。(5)户外流动广告。此广告用载重汽车车架装载,不定期地一处一处流动。(6)霓虹灯广告。许多商店、咖啡厅、酒吧间运用霓虹灯作为装饰店堂的灯光,有的昼夜使用,注目率极高。(7)灯箱、标志广告。多使用在沿路两侧或加油站内,白天是彩色牌箱,晚上则成为灯箱广告。(8)景物结合广告。多数利用旅游区的山坡设置广告牌如宾夕法尼亚地区的一块山坡广告牌有100平方英尺,在数公里外都能看到。除上述主要的户外广告形式外,还有售货亭上的张贴广告和一些电影、戏剧海报广告等等。
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