【成人自考】【中外广告史】【00641】2012年10月考试真题
(1).《诗经·氓》中有“氓之蚩蚩,抱布贸丝”,据《诗经选译》中译为“抱着布来还丝”,即有一个满脸堆笑的汉子,抱着布来与我交换丝。这种原始广告形式是
A.实物广告正确答案A
B.行商广告
C.叫卖广告
D.标记广告
(2).近代广告发展的最显著标志是
A.报刊广告的出现正确答案A
B.印刷术的发展
C.广告代理商的出现
D.广告教育产生
(3).1979年1月4日,率先恢复商业广告的是
A.《文汇报》正确答案D
B.上海电视台
C.上海人民广播电台
D.《天津日报》
(4).为探索具有中国特色的广告理论做出贡献的是
A.北京大学新闻学研究会正确答案C
B.中国广告协会
C.中广协学术委员会
D.国际广告协会中国分会
(5).禁止利用广播、电视、电影报纸、期刊等发布的是
A.药品广告正确答案C
B.医疗机构广告
C.烟草广告
D.烟酒广告
(6).我国第一个广告学专业诞生的时间是
A.1982年9月正确答案B
B.1983年6月
C.1984年6月
D.1984年9月
(7).以下不是用来形容香港地区广告的是
A.“广告的海洋”正确答案C
B.“黄皮白心的香蕉”
C.“招牌广告的支架”
D.“抬头得见,低头也得见”
(8).世界上现代广告业最为发达的国家是
A.美国正确答案A
B.英国
C.法国
D.德国
(9).下列评奖活动中,专为广告创作人设立的是
A.广告片凯撒奖正确答案B
B.艺术指导俱乐部奖
C.商校大奖
D.媒介金奖
(10).英国最大的一家广告公司是
A.扬·罗必凯公司正确答案C
B.电通公司
C.萨奇·萨奇集团
D.东急公司
(11).经济广告出现的因素包括
A.有互通信息的需要正确答案ABCD
B.有剩余商品交换的需要
C.有产生广告形式的条件
D.有产生广告手段的物质条件
E.有广告传播的媒体
(12).广告管理包括
A.广告行政与法制管理正确答案ABCDE
B.广告行业自律
C.广告经营者经营管理
D.社会监督管理
E.企业监督管理
(13).以下属于广告学基石的是
A.《广告心理学》正确答案AB
B.《广告学大纲》
C.《广告须知》
D.《科学的广告》
E.《广告原理》
(14).广告公司为客户服务的原则有
A.一切为客户服务正确答案ABCDE
B.服务专一
C.信息发布准确、及时
D.重视从业人员培训
E.注重公司形象宣传
(15).软性广告的特点
A.专为软性商品做的广告正确答案BCD
B.手法婉转亲切
C.带有人情味
D.以温情的方式诉求
E.广告采用“软媒介”
(16).由悬帜广告发展而来,广告上用文字写明店铺名称和性质用图画显示行业性质,且有横、竖不同类型的广告形式被称为_____
招牌广告
(17).社会主义广告的基本特征是_____
思想性、真实性、具体性
(18).广告主与广告目标对象之间起媒介和载体作用的物质是_____
广告媒介
(19)._____创建于1981年4月,是新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司。
中国广告联合总公司
(20).1981年7月15日,我国第一本专业性的广告杂志_____出版发行。
《中国广告》
(21).在海峡两岸广告交流中,处于重要地位的是_____
厦门市广告界
(22).公益广告,又称社会广告,主要指不以_____为直接目的的广告形式。
获取经济利益
(23).现代意义上的公益广告在中国大陆诞生的标志是1986年的电视广告_____。
节约用水
(24).规定“任何人、任何企业和广告代理,在从事印刷广告的活动中,不得使用欺骗性或讹诈性的言论。如在广告宣传中以假乱真,有损消费者的利益,均属犯法。”的法规是_____
印刷油墨法规
(25).我国1987年6月14日，以_____的名义加入亚洲广告协会联盟
亚洲广告协会联盟中国国家委员会
(26).《申报》
《申报》,旧中国历史最久的中文报纸英国人于1872年4月在上海创刊,开启了我国报纸广告的先河,民国后成为接受广告量最大的报纸之一
(27).中国广告协会
中国广告协会于1983年12月在北京成立,是全性的广告行业组织它在国务院有关部门的指导下,负责对全国广告经营单位进行指导协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动
(28).《中华人民共和国广告法》
《中华人民共和国广告法》,1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过,白1995年2月1日起执行。《广告法》核心在于维护广告的真实性
(29).“可口可乐”广告哲学
“可口可乐”广告哲学:广告必须是高级的,必须由社会看起来感到快乐、爽快广告必须表现出公司内外都被人爱好的态度。
(30).国际广告协会
国际广告协会,简称IAA,是最大的和最有权威的国际广告组织。创建于1938年,是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。总部设在纽约。
(31).“商”与“贾”形成的时间,二者的不同形式特点。
①春秋时期,我国已有商、贾之分 ②商:按地区远近和供求的实际情况,带着货物前往进行交易,以走街串巷、贩运叫卖为主维而产生“音响广告”③:有固定场所销售,并谋取利润的坐商。常用广告形式是招牌和幌子。
(32).“广播电台为什么不搞广告?人民是喜欢广告的。生活琐事和人民有切身关系,许多人很注意和自己有关的广告。过去北京有一些电台播广告,你们取消了是不是怕搞广告?报纸也有要登广告的。我看有些城市电台可以播广告。”这是谁在何时的讲话?意义如何?
这是刘少奇同志,1956年在视察中央广播事业局时的讲话该讲话说明了国家对广告事业的关心,对当时轻视广告的思想提出了批评,肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用,有力的推动了下一阶段广告事业的发展
(33).我国广告代理制开始的时间,运行规则及特点。
时间:20世纪90年代运行规则:广告主广告公司媒介特点:强调广告业内部合理分工,各行其事,各司其职互相合作共同发展广告公司通过为广告主媒介提供双重的服务,发挥桥梁作用
(34).简述我国广告产业的特点和广告教育的特色。
广告业特点:我国广告业是人才密集、知识密集、技术密集的高新技术产业。广告教育特色:目前我国广告教育呈现出经贸型艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式
(35).人类广告活动演变史中特有的规律有哪些?
第一,人类社会的不断发展和生产力水平的提高为广告活动的产生与发展提供了土壤第二,人类生产关系的变革和社会制度的更替,成为广告活动成长壮大的催化剂:第三,人类科学技术手段的不断进步,为广告业的腾飞插上了翅膀。
(36).论述高科技的发展对未来广告业带来的巨大变化。
广告的核心职能是传递商品信息,未来广告业的发展更多的受到新科技成果的影响高科技发展的本质是信息处理的电脑化它对广告业的影响变化表现在:①高科技促进了现代信息通讯技术的发展,使广告媒介技术进入空前繁荣的发展时期21世纪最主要的广告媒介是集电话、电视、计算机等功能于一体的信息网络系统。多媒介的出现增加国际间的交流,对人们工作和生活带来巨大冲击②由于电脑技术的运用广告业的调查手段和组织管理将更加现代化,范围更广效率更高(2分③电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手④高科技的运用,同时也对原有媒介技术进行了大幅度的改进,产生质的飞跃。信息科技的发展使广告的家庭化成为可能由此可见,随着电子工业和信息科学的不断发展科学广告的时代即将到来高科技的发展使世界广告业已经发生和正在发生巨大的变化全球广告将向着电子化、现代化、艺术化、空间化的方向发展
(37).如何借鉴港台地区广告发展的经验,加速未来大陆广告业与国际接轨?
在国际经济发展的同时,港台地区由于特殊的文化背景与地理因素,两地的广告业也得到了强劲的发展,随着不同的历史时期的经验积形成了各白的特点台湾地区:广告演变经历了4个过程:20世纪60年代萌芽期:20世纪70年代,成长期20世纪80年代,融合期。这时期台湾广告受到国际化的冲击影响巨大,积极影响表现在:重视人才培养:新广告观念的导入广告现形态多样化;电脑科技的采用和严谨的成本观念与计费标准。但同时经营成本急剧上升,人员跳槽严重成为最典型的消极影响20世纪90年代,适应于克服多方影响后,进入成熟期,集团性广告公司产生,海峡两岸广告交流升温在不同的发展时期,台湾地区广告的管理法规都随之健全和完善香港地区:广告宣传特点,一是创新:二是注重产品形象三是多以减价满足消费者心理;四是对比强调自身优点:五是反复多变的重复是消费者无法抗拒。在多元的广告竞争中,香港地区广告形成了独特的对客户的七大服务标准,其工作程序一般是受广告业务一市场及广告调查一确定广告目标→广告活动策划一形成好的创意一广告实施。同时,为了缓解广告人才不足的矛盾,香港广告界开辟了多种培养人才的方式,主要有:广告高等教育;暑期培训班:在职人员培训等这些工作程序与服务标准都值得大陆广告借鉴。在未来大陆广告与国际接轨中也会产生多方面的影响,我们可以参照台湾好的经验米克服发展:香港作为中西文化交流的国际大都市,广告水准相对较高,较之注重中华文化和广告本土化的台湾广告来说,香港广告过多的受到西方广告的影响,这也为我国大陆广告更好更快的与国际接轨提供了模板。
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