企业广告费用决策的实质是什么？

假定某企业2011年度产品销量为10万件，销售额为1000万元，若上年度广告费用占销售额比重为3%，那么2011年该企业广告费用为30万元。
企业广告费用决策的实质是什么？
【正确答案】：

实质是媒体的质量价格和对媒体的需求程度的相互关系作用的结果。
费用的可接受程度是企业自身财力、产品潜在销量和媒体功能效率综合作用的结果。
值得和不值得主要看费用和相应收益的比例。
从企业运行的资本循环过程来看，广告费用是企业的一种投资形式，投资量的大小，必然取决于投资的收益 。

【题目解析】：本题围绕企业广告费用决策的实质、费用的可接受程度、值得和不值得、投资形式四个方面展开简述。每个点要求具体简述才可得分。