简述六种经典的广告创意法，并举出一个案例。
2024-08-05平面广告设计(00640)
简述六种经典的广告创意法，并举出一个案例。
【正确答案】：
广告设计主要受到六种不同的创意思维策略方法的影响，它们是李奥·贝纳的固有刺激法，罗瑟·雷斯的独特销售建议法，大卫·奥格威的品牌形象法，威廉·伯恩巴克的实施重心法，艾尔·里斯和杰克·特劳特的定位法以及理查德·伍甘的信息模式法，形成了六种经典的广告创意法。
罗瑟·雷斯于1954年为M&M糖果公司所做的广告创意利用M&M巧克力是美国一种用糖衣包裹的巧克力糖果的特点，提出鲜明的广告承诺：“只溶在口，不溶在手。”
【题目解析】：
广告创意法：
（1）李奥·贝纳的固有刺激法
（2）罗瑟·雷斯的独特销售建议法
（3）大卫·奥格威的品牌形象法
（4）威廉·伯恩巴克的实施重心法
（5）艾尔·里斯和杰克·特劳特的定位法
（6）理查德·伍甘的信息模式法
罗瑟·雷斯的USP案例：利用M&M巧克力用糖衣包裹的特点，提出鲜明的广告承诺：“只溶在口，不溶在手。”
