试述媒介接触效果的测定。

试述媒介接触效果的测定。
【正确答案】：(1)广告媒介组合测评的内容主要有：①广告媒介选择是否正确，能否形成合力，是否被所有的目标消费者接触到。②不同媒介的传播优势是否得到互补，重点媒介与帮助媒介的搭配是否合理。③媒介覆盖的集中点，是否与广告的重点诉求对象相一致。④媒介的一些主要指标如阅读率、视听率近期有无变化。⑤媒介组合的整体传播效果如何，是否降低了相对成本。⑥所选择的媒介是否符合目标消费者的接触习惯，及其产生的影响力大小。⑦是否考虑了竞争对手的媒介组合情况，本媒介组合是否有竞争力。(2)印刷媒介的测定要素和方法：①发行范围和份数。②受众成分。③阅读状况。测定阅读状况，主要通过三项指标：注目率、阅读率、精读率。(3)电子媒介的测定要素和方法：电子媒介主要指广告媒介和电视媒介。测评电子媒介的接触效果，主要包括视听率和认知率等内容。①视听率。视听率是收看(听)某一时间段或者某一节目的个人或家庭数占拥有电视机(收音机)的个人或家庭数的百分比。②视听率的调查方法主要有日记式调查法、电话调查法、机械调查法。③认知率。根据收视率的大小，还不能完全测定媒介的接触效果。