举例说明国际广告一体化策略和当地化策略。

举例说明国际广告一体化策略和当地化策略。
【正确答案】：当地化策略：针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同的广告诉求，广告创意，和表现的作品。 理论依据：基于各国文化的差异性，以及不遵守市场国的文化差异性，国民的特点，会使广告活动受挫。案例：宝洁公司，日本松下电器等。一体化策略：以统一的广告主题和统一的创意和表现，在各目标市场实行一体化传播。理论依据：基于人性的共通和全球的趋同，尽管各国存在文化差异，但是人类总有共通点。案例：万宝路，可口可乐，麦当劳等。现在发展为“一体化与当地化策略的通融和结合”。广告主题统一，广告模式大致一致，由各市场国根据市场国当地的特点，分别执行实施。