论述市场营销策划方案应该包括的主要内容。

论述市场营销策划方案应该包括的主要内容。
【正确答案】：市场营销策划是营销过程中最重要的内容之一，也是开展营销活动的必要前提。营销策划是根据企业的具体情况量身定制的。一份规范、完整的市场营销策划方案应该包括：(1)执行概要和目录；(2)营销现状：①市场描述；②产品回顾；③竞争回顾；④分销回顾；⑤宏观环境诊断； (3)机会和问题分析； (4)制定目标； (5)营销战略； (6)行动方案； (7)预测损益表； (8)营销控制。