【成人自考】【市场营销】【27877】高频考点(6)

(1).水平多角化有利于企业利用其市场营销网络的优势。（ ）

A.正确
B.错误

正确答案A

(2).市场营销组合是企业将可控因素与不可控因素进行的有机组合。（ ）

A.正确
B.错误

正确答案B

(3).市场机会就是市场上未满足的需求。（ ）

A.正确
B.错误

正确答案A

(4).市场机会就是企业的营销机会。（ ）

A.正确
B.错误

正确答案B

(5).市场营销活动的全部基础在于分析市场机会。（ ）

A.正确
B.错误

正确答案A

(6).威胁是环境中存在的重大不利因素,构成对企业经营发展的约束和障碍。（ ）

A.正确
B.错误

正确答案A

(7).营销环境是可控制的因素，是企业不可利用的因素。

A.正确
B.错误

正确答案B

(8).消费品市场上的购买者易受人员推销、广告、购物环境、营业员态度等影响。

A.正确
B.错误

正确答案A

(9).消费品市场上的购买者大都具有专门的商品知识和市场知识。

A.正确
B.错误

正确答案B

(10).同一社会阶层的人往往具有类似的价值观和消费习惯。

A.正确
B.错误

正确答案A

(11).相关群体对高档耐用品的影响比较弱，但对日用消费品的影响比较强。

A.正确
B.错误

正确答案B

(12).动机是产生需要的前提，离开动机的需要是不存在的。

A.正确
B.错误

正确答案B

(13).所有的需要都能引发相应的动机。

A.正确
B.错误

正确答案B

(14).购买动机是尚未被消费者意识到的需要。

A.正确
B.错误

正确答案B

(15).只有当低级需要得到满足以后，人们才产生高级需要。

A.正确
B.错误

正确答案B

(16).某种需要一旦被满足，一般就不能成为一种激励的力量。

A.正确
B.错误

正确答案A

(17).生产者市场属于专家型、情感型购买。

A.正确
B.错误

正确答案B

(18).市场调研是一项市场营销活动。

A.正确
B.错误

正确答案A

(19).企业的价格竞争优势，实际上就是企业的成本竞争优势。（ ）

A.正确
B.错误

正确答案A

(20).凡是采取产品差异化手段所实施的竞争皆为非价格竞争。( )

A.正确
B.错误

正确答案A

(21).市场定位是企业选择目标市场的前提和依据。（）

A.正确
B.错误

正确答案B

(22).市场细分的实质是细分消费者需求。()

A.正确
B.错误

正确答案A

(23).市场细分是根据产品类别来进行市场细分的。()

A.正确
B.错误

正确答案B

(24).细分后的每一个子市场内都是由需求大体相同的消费者或用户所组成,不同的细分市场之间消费者需求有比较明显的差异。()

A.正确
B.错误

正确答案A

(25).同一目标市场的顾客群具有类似的需求。()

A.正确
B.错误

正确答案A

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