【成人自考】【中外广告史（福建）】【00641-fj】2007年04月考试真题

(1).世界上最早的广告出现于距今5000多年前的【】

A.中国
B.古埃及
C.巴比伦
D.印度

正确答案B

(2).以听觉刺激吸引顾客的原始广告是【】

A.声音广告
B.音乐广告
C.叫卖广告
D.音响广告

正确答案C

(3).经济广告所占比重由小到大,始于【】

A.封建社会初期
B.封建社会中期
C.封建社会中后期
D.封建社会晚期

正确答案B

(4).夏、商、周三代用于训诫勉励的一种广告是【】

A.“誓
B.“柔书”
C.“诰”
D.“檄文

正确答案C

(5).早期走街串巷的商人采用最普通的广告形式是【】

A.旗帜广告
B.音响广告
C.招牌广告
D.器乐广告

正确答案B

(6).商品命名广告出于【】

A.春秋以后
B.战国以后
C.汉代以后
D.秦朝以后

正确答案C

(7).我国现存最早的印刷广告是【】

A.“济南刘家功夫针铺”广告
B.“东京临江酒楼”广告
C.“汴梁酒肆”广告
D.“洛阳刘家针铺”广告

正确答案A

(8).首开中文刊物登广告先河的中文杂志是【】

A.《每月统计传》
B.《中外史闻》
C.《闻报》
D.《遐迩贯珍》

正确答案D

(9).我国最早的霓虹灯广告出现于【】

A.广州
B.北京
C.上海
D.天津

正确答案C

(10).我国最早的广告研究团体是【】

A.中国广告教育杜
B.北京广告研究会
C.北京大学新闻学研究交会
D.中国广告研究会

正确答案C

(11).1958年诞生的我国第一座电视台是【】

A.上海电视台
B.天津电视台
C.西安电视台
D.北京电视台

正确答案D

(12).我国第一本专业性的广告杂志是【】

A.《中国广告》
B.《现代广告》
C.《国际广告》
D.《广告大观》

正确答案A

(13).由新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司是【】

A.新华广告公司
B.中华广告公司
C.中国广告联合总公司
D.中国广告合资公司

正确答案C

(14).台湾地区广告事业的发轫年是【】

A.1959年
B.1969年
C.1979年
D.1990年

正确答案A

(15).世界最早文字的广告发现于【】

A.埃及
B.中国
C.印度
D.伊朗

正确答案A

(16).下列属于早期的社会广告形式的有【】

A.“诰书”
B.“令”
C.“制”
D.“策书”
E.“露布”

正确答案ABCDE

(17).贾是有固定营业场所的商人,他们常用的广告形式是【】

A.旗帜
B.招牌
C.幌子
D.叫卖
E.公告

正确答案BC

(18).古代的的音响广告把将原始的吆喝声结合了【】

A.歌谣
B.快板
C.词曲
D.音乐
E.打击乐

正确答案ABC

(19).戊戌变法时期华人办的报纸有【】

A.《昭文新报》
B.《汇报》
C.《述报》
D.《循环日报》
E.《中外新报》

正确答案ABCD

(20).对我国早期的广告学研究做过贡献的有【】

A.邹韬奋
B.戈公振
C.徐宝璜
D.梁启超
E.康有为

正确答案BC

(21).80年代我国广告界成立的两大行业组织是【】

A.中华广告联合会
B.中华广告协会
C.中国广告协会
D.中国对外经济贸易广告协会
E.中华广告合作协会

正确答案CD

(22).香港地区的两家无线电视台是【】

A.香港电视公司
B.香港电视发展公司
C.香港电视产业公司
D.香港电视广播有限公司
E.亚洲电视有限公司

正确答案DE

(23).美国的三大广播电视网是【】

A.美国联合广播公司
B.美国在线广播公司
C.美国广播公司
D.全国广播公司
E.哥伦比亚广播公司

正确答案CDE

(24).日本全国性的广告组织有三个,即【】

A.日本广告联合会
B.日本广告业协会
C.全日本广告联盟
D.日本广告同盟
E.日本广告客户协会

正确答案BCE

(25).国际广告代理制的形成过程主要经历了【】

A.直接贩卖报纸版面阶段
B.单纯媒介代理阶段
C.广告的技术服务阶段
D.近代广告代理阶段
E.广告代理行销阶段

正确答案ABCDE

(26).在现代广告体制下.广告市场的最基本的组成要素是【】

A.广告主
B.广告公司
C.媒介
D.政府
E.行政管理部门

正确答案ABC

(27).战国时期不仅增加了新的广告形式,而且开始讲究【】

A.音乐效果
B.画面艺术
C.广告技巧
D.心理效果
E.语言风格

正确答案CD

(28).我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构是____。

中国广告协会

(29).中国境内的第一座广播电台是____。

奥斯邦广播电台

(30).世界上第一个报纸广告专栏出现在____。

《伦敦报》

(31).专业化广告教育在美国完善起来是在____。

二战之后

(32).我国唐宋时期盛行的广告形式是____、____和____。

灯笼广告;旗帜广告;招牌广告

(33).改革开放以来我国广告教育呈现出的多元化结构模式是____型、____型和____型。

经贸;艺术;新闻传播

(34).简述唐代经济的发展对广告的推动作用。

(1)第一,是农业和手工业的社会分工更发达了,经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。(2)第二,是国内市场的繁荣和对外贸易的扩大,南北交通条件的改善,推动了城市这种经济中心的发展,近代型的商业城市开始出现。(3)第三,商业组织和经营技术也有显著的变化包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强,商品运输和储存手段的相应发展等,促使广告成为必要的信息桥梁,并形成灯笼广告、旗帜广告等流行的广告形式。

(35).简述明清时期我国招牌广告发展的特点。

(1)明清时代的招牌注重以儒家“以义取利的思想为主导,因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。(2)此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号,而是赋于招牌文字以言简意赅的内容。(3)其次,在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。(4)在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。

(36).简述香港地区广告传播的五个主要特点。

(1)创新,以一种新的姿态、构思来吸引顾客。(2)是塑造高贵的产品形象,以此满足消费者的需求。(3)以减价为手段,以满足消费者求廉的心理。(4)将不同牌子的同类产品作比较,强调或夸张本产品的优点。(5)在电视、报纸上反复出现,使消费者无法抗拒。

(37).依据各个历史时期广告技术的发展水平论述外国广告业发展的四个时期及特征。

答案要点:世界各国广告的产生与发展,按其规律来说都是相同的。而科学技术的进步所带来的传播手段的革新,都对广告的发展产生巨大的推动作用。依据各个历史时期的广告技术发展水平,可以把外国广告业的发展大致分为4个时期:(1)从广告的产生到公元1450年德国人谷登堡发明金属活字印刷前,为原始广告时期。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介,逐渐向文字商标演变。(2)从1450-1850年,为世界广告的孕育期。金属活字印刷术发明后,为印刷广告的发展提供了条件,开创了广告的新纪元。但由于这一时期报纸杂志还未大量发行,所以印刷广告的范围也有限。(3)从1850年-1920年,是世界近代广告向现代广告的过渡期由于新技术的广泛应用,广告形式已呈多样化的趋势,世界广告中心己从英国移至美国(4)1920年以后,世界广告业进入了划时代的发展阶段。1920年10月2日,第一家正式注册营运的美国西屋电器公司开办的KDKA广播电台,以报道美国总统竞选开始了正式的电台商业广告营业。1922年美国又一家商业无线广播电台WEAF正式开始商业广告广播,从此广告由近代进入了现代信息产业的发展时期。

(38).论述美国广告公司发展呈现的特点

(1)首先,美国的广告公司在长期的发展中,形成了科学的组织及合理的分工,从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。美国的企业广告部门专业广告公司、市场调查机构、制作公司广告审查机构、体介发布单位各司其职,相互依存,相互补充,为工商企业、服务业提供着高质量的广告服务。(2)其次是提高广告公司经营服务水平。广告经营不仅要为广告客户制定和实施广告计划,而且要进一步提高企业销售效果和形象协助广告客户策划和实施市场营销计划。广告经营活动从而进了以创意为中心以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。(3)第三,走集团化、国际化的道路,开拓全球广告业务。到了90年代各大型广告公司基本上都实施了国际性的广告经营战略,多大广告公司把触角伸向世界各个角落,逐步建立全球广告宣传网,开展全球性的业务。总之美国的广告公司在美国广告业中地位显赫、作用巨大。在发展过程中不断来用新技术,以追求高质量实现对客户的全面服务。

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