【成人自考】【广告学（一）】【00181】2015年04月考试真题

(1).广告语“今年20,明年18”运用的修辞手法是

A.双关
B.比喩
C.顶针
D.夸张

正确答案D

(2).中国广告有限公司是华润（集团）有限公司的下属企业，它创建于

A.1956 年
B.1966 年
C.1979 年
D.1981年

正确答案B

(3).北京广告公司成立于

A.1956 年
B.1960年
C.1966年
D.1979 年

正确答案D

(4).吴铁声编写的我国第一本《广告学》出版于

A.1930 年
B.1936 年
C.1946 年
D.1940 年

正确答案C

(5).1987年6月，第三世界广告大会的召开地是

A.布拉格
B.北京
C.莫斯科
D.柏林

正确答案B

(6).我国第一部全国性的广告管理法规颁布于

A.1980 年
B.1981 年
C.1982 年
D.1983 年

正确答案C

(7).下列哪ー种机构的出现标志着完整的广告活动已经形成

A.广告公司
B.广告管理机关
C.广告媒体
D.企业广告部

正确答案A

(8).1987年在北京召开了

A.国际广告大会
B.国际广告工作者会议
C.第三世界广告大会
D.第三世界广告工作者会议

正确答案C

(9).在给定的条件下通过实验对比，对市场经济现象中某些变量之间的因果关系及其发展变 化过程，加以观察分析的ー种广告调查方法是

A.访问方法
B.观察法
C.实验法
D.态度法

正确答案C

(10).将调查表邮寄给被调查者，由被调查者根据调查表要求填妥后寄还的调查方法是

A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.留置调查

正确答案B

(11).不是直邮广告媒体优势的是

A.明确的选择性
B.较强的灵活性
C.效果的可测性
D.对象的广泛性

正确答案D

(12).报纸媒体的优势不包括

A.针对性较强
B.白纸黑字不易消失
C.便于读者思索和选择
D.主办者的威信可以增加读者的信赖

正确答案A

(13).不属于市场供求现状调查内容的是

A.市场容量
B.产品质量
C.企业市场占有率
D.销售策略

正确答案B

(14).广告策划程序可分为

A.3阶段
B.4阶段
C.5阶段
D.6阶段

正确答案B

(15).在确定广告策划专题和搜集资料时，要运用

A.演绎法
B.统计方法
C.成长曲线法
D.指数平滑法

正确答案B

(16).对完成广告策划工作具有重要意义的是

A.想象
B.联想
C.科学方法
D.方法比较

正确答案C

(17).橱窗广告用寓意的艺术手法使橱窗广告具有

A.商品的直接表现カ
B.疏密相间的效果
C.高雅的魅力
D.简单节约的特点

正确答案C

(18).广告代理制度的基本要点是

A.广告经营中承揽和发布分离
B.广告经营登记
C.广告专门设计
D.使用规范的广告合同

正确答案A

(19).我国广告管理的法规是指

A.广告行业自律公约
B.广告管理机关与广告客户、经营者及消费者之间的法律规范的总和
C.消费者对广告的要求
D.广告单位与媒介単位的发布合同

正确答案B

(20).企业广告是ー种文化，它承担的ー个社会责任是

A.传播无进科学技术
B.重要的社会文化意识导向
C.推广现代艺术
D.发扬民族精神

正确答案B

(21).报纸广告的特点有

A.对读者广告覆盖率高
B.制作简单、灵活
C.读者对象明确，针对性强
D.生命周期短
E.保存性强

正确答案ABD

(22).渠道调查包括

A.仓储研究
B.渠道功能研究
C.渠道覆盖研究
D.出口和国际研究
E.区域研究

正确答案BC

(23).推广调查包括

A.媒介研究
B.方案研究
C.竞争广告研究
D.公众形象研究
E.效果研究

正确答案ABCD

(24).风险型决策方法包括的具体方法有

A.净现值法
B.后悔值法
C.最大概率法
D.期望值法
E.估算法

正确答案CD

(25).广告实施阶段的主要步骤为

A.制定实施计划书
B.分配任务
C.检查执行协调配合
D.广告效果测算
E.广告预算协调

正确答案BCD

(26).中国广告协会

中国广告协会是中过广告界的行业组织，是具有法人资格的社会团休。它接受国家エ商行政管理局的 指导，按照国家有关方针、政策和法规，对全国广告宣传与经营进行指导、协调、咨询和服务，协助政府 进行行业管理。

(27).广告信息

广告信息是广告活动向大众传播的内容，主要包括商品（或劳务)信息和观念信息两大类。

(28).变动成本

是短期成本中随产销最的变动而变动的成本

(29).重点调查

是被调查的全体中选择一部分重点对象进行调查，这些重点対象在被调查的全体中虽然只占一部分， 但能反映全体的基本情況。

(30).招贴广告

招贴广告是张贴于商店、码头、车站、街进、运动物等公共场所.用纸张印刷而成的广告。

(31).为什么广告费用继续增加超过一定点以后，广告边际收益又会递减？

目标市场己受到充分的广告宜传;广告费用继续增加，而目标市场不会扩大;需求量有时还会増加，但 增加速度越来越慢，数最越来越小。

(32).简要说明广告创作的效益性

衡量广告艺术作品的首要标准是广告作品达到的经济效益。效益性是广告艺术与其他艺术的最显著 区別也是衡量广告成败的标准，为广告服务的艺术也要以经济效益为衡量标准。

(33).现代市场营销的“6P”原则是什么？

(1)产品。(2) 介格。(3)销售网点。(4)推销。(5)公关与政治。

(34).小型商业企业的橱窗广告有什么特点和作用？

小型商业企业橱窗广告具有简单、节约、多用的特点。它的橱窗既有广告宣传招徕顾客的作用，也有室 内采光和货架的效能。

(35).没收广告非法所得的税款应该如何处理？

在作出处罚决定之前以交纳的税款在计算非法所得时予以扣除，未交纳的不予扣除。

(36).试述成长期商品的广告策略

(1)突出企业形象广告。(2)扩大宣传范围，増加促销费川，开发流通渠道。(3)广告宣传与丛地促销活动相配合。(4)參照竞争对于广告投入情況，提高广告竞争力。

(37).确定广告文稿主题

紧扣主題，不空喊口号

(38).用比喩方式写作文案标题

用生活中的具体现象、故事或生活情节形成比喩

(39).写ー则听觉广告文稿正文

广播广告，注意ロ语化,音乐与音响的配合显现易懂。

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