品牌个性

品牌个性
【正确答案】：品牌个性是指品牌具有同人相似的个性特征。选择怎样的品牌代言人，其实就是想赋予品牌特定的个性。品牌个性是不同品牌之间的主要差异点。除直接作用于品牌形象外，它通过对品牌态度、牌联想和情感的制约，从而对品牌形象产生影响。建立品牌个性就是将品牌个性同目标消费群体的个性相匹配或者赋予品牌迷人的个性。P254-255