简述非政府组织筹款品牌的设计策略。

简述非政府组织筹款品牌的设计策略。
【正确答案】：筹款品牌设计策略是： （1）紧贴组织的服务领域和主要服务方向，从而使筹款与机构的理念和使命保持一致； （2）考虑代表性，特别是初期尽量将机构的主要服务项目整合起来，使所筹资金有较大的使用范围； （3）抓住社会焦点需求或捐助人的心理需求，能激发人们的共鸣和注意力；同时名称要简明扼要，便于记忆； （4）注意品牌的低起点性； （5）注重品牌内涵所代表的服务对象的迫切需求及其成因的客观性，更要突出经过捐助者捐助、项目帮助后服务对象发生的深刻变化，让人们看到品牌的实质价值； （6）承认潜在捐款者的多方合理需求，并依此考虑，尽量设计出适合品牌特点的“回馈机制”； （7）具有品牌的知识产权意识。P234