【成人自考】【广播电视广告】【00639】2018年04月考试真题

(1).广播媒介及广播广告的局限有哪些?

(1)声音稍纵即逝,符号保留性差;(2)线性传播,选择主动性缺失;(3)有时会产生误解和歧义。

(2).电视广告的组合编辑主要包括什么?

(1)画面汇编;(2)修改;(3)加字幕;(4)配音。

(3).多年来电视广告创意设计的演进，可以分为几个阶段?

(1)“告白”阶段:40年代中期至50年代初;(2)“告白+证明”产生重大影响阶段:50年代后期;(3)“印象”阶段:60年代至70年代;(4)“印象与感情诉求”阶段:70--80年代；百花齐放阶段:90年代以来。

(4).电视广告的物化工作具体包括哪些内容?

(1)组织模特儿排练;(2)选取场景和购置道具;(3)后勤保障工作。

(5).视频广告中的视觉语言要承担哪两个功能?

(1)一要能体味到创意的逻辑主线和情绪主线,要推动广告片的情节发展,要能合理把握全片的“悬念”、“高潮”、“铺垫”等画面段落;(2)二要正确把握画面性质、相互关系,剪辑点偷天换日得当、技巧运用合理，表达流畅、生动、精炼。

(6).电视广告在剪辑时要注意哪三个问题?

(1)时间和空间;(2)节奏;(3)视听觉的关系。

(7).对列构成的类型有哪几种情况?

(1)之间的列；(2)句子之间的对列;(3)段落之间的对列;(4)镜头内部的对列、声画对列。

(8).电视台广告经营部门推行的客户关系管理，主要包含哪些内容?

(1)识别客户;(2)对客户进行差异化分析;(3)与客户保持良好有效的沟通;(4)调整产品或服务,满足客户的个性化需求。

(9).广播广告节目的编排主要包括哪些内容?

(1)广告工作的体构想(2)广告节目的设置；(3)确定广告处理方法;(4)确定一档节目的播出内容;(5)节目间的插播广告,要同前面的节目内容照应;(6)区分时间价值,拉开消费档次。

(10).电视在人们的生活中，存在哪些弊端?

(1)传播内容造成的弊端:电视是一种麻醉剂，沉迷电视容易消磨意志，使人守着电视机消耗岁月,不愿或不能集中精力去面对复杂的现实,去做艰苦的事情(2)电视传播的局限带来的弊端:电视适宜表现形象的表象的内容,不适于表现抽象的、理性的内容,长此收看电视,思维水平降低,满足于表象的理解和接受,而不愿深入思考;(3)电视病:电视信息负载较大,如果接收不当,会损害人们的思考能力的判断力,由于接收环境狭窄,极易与社会隔离。一旦失去群体交往,可能造成精神压抑与苦闷,带来许多心理障碍。

(11).改变轴线的常用方法有哪些?

(1)借助运动的动作变化改变轴线;(2)插入中性运动镜头;(3)借助人物的视线;(4)特写插入;(5)全景再次交待视点。

(12).请设计一则关于某品牌火锅店的对话式广播广告，目标受众是30一40岁的青年工薪阶层群体。

略(说明:对话式广播广告由两个或两个以上的演播人员通过对话来介绍商品或服务。最好不要一上来就说商品,应当有个铺垫,这个铺垫要生活化,但必须精炼,超过两句话就算累赘了)。

(13).广播电视作为一种事业具有两重性，分别是______和企业性。

喉舌性

(14).电视广告视频要素有图像和______两种形态。

字幕

(15).电视广告的听觉要素包括______、音乐及音响三部分。

广告语

(16).叙述性蒙太奇有连续式、平行式、______、复现式四种基本形式。

交叉式

(17).剪辑的两个一般原则是______原则和运动轴线原则。

匹配

(18).广告游戏规则主要包括两个方面：经营方式和______政策。

价格

(19).对广播电视广告管理来说，________是一种自我管理手段。

行业自律

(20).客户关系管理中对客户进行差异化分析，主要抓两个差异点：______差异和产品或服务的需求差异。

商品价值

(21).广告刊播价格成本因素的主要依据是______和广告收视点成本(CPRP)。

广告千人成本/CPM

(22).剪辑中的匹配原则主要体现在位置的匹配和______的匹配上。

视线

(23).音乐的方位感

对声音上、下、左、右、前、后方位变化的感觉。

(24).电视频道定位

寻找或选择电视市场中的目标受众。

(25).叙述性剪辑

按事物发展的逻辑顺序排列叙述性画面,把事物说清楚,即称为叙述性剪辑。

(26).对列构成中的听觉连接法

以声音为纽带,把多个对列镜头有机地串连在一起。

(27).广告收视点成本

是指不同电视节目,每购买一个收视率所花费的金额。

此题目数据由翰林刷题小程序免费提供