【成人自考】【广告学（二）】【第五章 广告运作规律-第五章 广告运作规律】课本练习题

(1).

（）是广告主体的主要行为。

A.
广告运作

B.
广告策划

C.
广告设计

D.
广告制作

正确答案A

(2).

（）是指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。

A.
广告媒体

B.
广告运作

C.
广告策划

D.
广告设计

正确答案B

(3).

在基本运作模式中，（）、广告代理公司和广告媒介构成了现代广告运作的核心链条。

A.
广告主

B.
广告客户

C.
消费者

D.
市场

正确答案A

(4).

在基本运作模式中，广告主、广告代理公司和（）构成了现代广告运作的核心链条。

A.
消费者

B.
市场

C.
社会

D.
广告媒介

正确答案D

(5).

下列不属于广告运作的特征的选项是（）

A.
它是一种静态的过程

B.
它是一种按一定顺序进行的行为

C.
它由各种必要的环节构成

D.
它的各个环节都包含着丰富的内容

正确答案A

(6).

广告主体的主要行为是（ ）

广告运作

(7).

现代广告中，广告发起、策划和执行的全过程被称为（ ）。

广告运作

(8).

现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程被称为（ ）。

广告运作

(9).

现代广告运作最为基本的模式是由广告主、（ ）和广告代理公司构成的。

广告媒介

(10).

现代广告运作最为基本的模式是由（ ）、广告代理公司和广告媒介构成的。

广告主

(11).

名词解释：广告运作

广告运作指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。

(12).

名词解释：广告运作

是指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。广告运作是广告主体（广告主、广告代理公司、广告媒介）的主要行为。

(13).

名词解释：广告运作

广告运作指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。

(14).

（）为广告主提供了发布广告的媒介，扩大了信息流动的范围。

A.
古代广告的出现

B.
近代报纸的出现

C.
书籍广告的出现

D.
音响广告的出现

正确答案B

(15).

广告运作的引入是（）日渐程序化、复杂化和专业化的结果。

A.
广告行为

B.
广告目的

C.
广告效应

D.
广告市场

正确答案A

(16).

广告主为了使更多的人知道自己的产品，开始借助于（）

A.
广告代理公司

B.
媒介

C.
中介

D.
市场

正确答案B

(17).

（）的加入，使做广告的的过程演变为：广告主委托广告代理公司为其制作广告，购买媒介；而媒介从广告代理公司那里获得广告发布业务。

A.
广告中介

B.
广告代理公司

C.
媒介掮客

D.
广告咨询公司

正确答案B

(18).

广告主体的发展和分解，由古代单一的广告主体发展成现代的（）

A.
一种委托关系，两个主体

B.
两种委托关系，两个主体

C.
两种委托广告，三个主体

D.
三种委托关系，两个主体

正确答案C

(19).

（）的主要任务是把广告信息传达给受众。

A.
广告主

B.
广告代理公司

C.
广告媒介

D.
广告客户

正确答案C

(20).

（）委托调查公司或广告代理公司来执行市场调查与分析，通常包括总体的市场构成、同类产品和竞争对手的情况、消费和消费者情况等内容。

A.
广告主

B.
广告媒介

C.
广告客户

D.
消费者

正确答案A

(21).

在广告的一般运作程序中，（）负责制订总体广告策略和广告计划。

A.
广告主

B.
广告代理公司

C.
广告媒介

D.
广告客户

正确答案A

(22).

在广告运作的一般程序中，（）来负责广告策划。

A.
广告主

B.
广告代理公司

C.
广告媒介

D.
广告客户

正确答案B

(23).

（）主要由广告代理公司或下游机构进行，负责将广告信息转化为富有创造性的广告表现概念。

A.
制订总体广告策略和广告计划

B.
市场调查与分析

C.
广告创意

D.
​广告策划

正确答案C

(24).

（）主要由广告代理公司或下游机构进行，负责将创意过程中产生的广告表现概念转化为具体的广告作品。

A.
制订总体广告策略和广告计划

B.
市场调查与分析

C.
广告策划

D.
​广告设计制作

正确答案D

(25).

（）主要由广告代理公司来进行，包括依据广告主的营销策略、总体广告策略、广告战略、广告活动计划。

A.
广告策划

B.
广告创意

C.
广告设计制作

D.
市场调查与分析

正确答案A

(26).

（）由广告代理公司负责具体执行。

A.
广告战略的实施

B.
广告作品的发布

C.
制订广告目标

D.
制订广告费用预算

正确答案A

(27).

（）由广告媒介负责完成。

A.
广告战略的实施

B.
广告作品的发布

C.
广告效果测定及反馈

D.
广告创意

正确答案B

(28).

（）由广告代理公司或专门的调查机构负责执行，主要工作为测定广告效果，并把结果反馈给广告主。

A.
广告策划

B.
广告创意

C.
广告设计制作

D.
广告效果测定及反馈

正确答案D

(29).

关于广告的运作一般程序，下列说法不正确的是（）

A.
广告策划主要由广告主来进行

B.
广告效果测定及反馈由广告代理公司或专门的调查机构负责执行，主要工作为测定广告效果，并把结果反馈给广告主。

C.
广告作品的发布由广告媒介负责完成

D.
广告战略的实施由广告代理公司负责具体执行

正确答案A

(30).

（）受广告主的委托进行市场、产品和消费者的调查分析，按照广告主的要求，制订广告策略和广告活动的的具体计划，开展广告策划、广告创意、广告制作以及广告媒介的计划购买等工作，并将获得广告主的认可的广告作品递交广告媒介发布。

A.
广告客户

B.
消费者

C.
广告代理公司

D.
广告中介结构

正确答案C

(31).

（）的目的是为了实现自身的营销目标而发起广告，并且提出既定的广告目标，控制广告预算。

A.
广告主

B.
广告代理公司

C.
广告媒介

D.
广告客户

正确答案A

(32).

​（）是广告的发起者。

A.
广告主

B.
广告代理公司

C.
广告媒介

D.
广告客户

正确答案A

(33).

广告代理公司是广告的（）

A.
发起者

B.
规划者

C.
发布者

D.
制造者

正确答案B

(34).

广告媒介是广告的（）

A.
发起者

B.
规划者

C.
发布者

D.
制造者

正确答案C

(35).

（）是广告的发布者。

A.
广告主

B.
广告代理公司

C.
广告媒介

D.
广告客户

正确答案C

(36).

广告主是广告的（）

A.
发起者

B.
规划者

C.
发布者

D.
制造者

正确答案A

(37).

（）是广告的规划者。

A.
广告主

B.
广告代理公司

C.
​广告媒介

D.
广告客户

正确答案B

(38).

在现代广告运作的基本模式中，广告的规划者是（ ）

A.
广告主

B.
广告代理公司

C.
广告媒介

D.
广告管理部门

正确答案B

(39).

简述广告运作的一般程序。

广告运作的一般程序：
（1）制订总体广告策略和广告计划。
（2）市场调查与分析。
（3）广告策划。
（4）广告创意。
（5）广告设计制作。
（6）实施广告战略和发布广告作品。
（7）广告效果测定及反馈。

(40).

广告运作的根本目的是（）

A.
推销商品

B.
塑造企业形象

C.
服务社会

D.
帮助广告主营销

正确答案D

(41).

广告运作的根本目的是（）

A.
宣传

B.
沟通

C.
销售

D.
​传递

正确答案C

(42).

名词解释：广告运作的根本目的

广告运作的根本目的可以表述为：服务于广告的营销活动，帮助广告主达成销售目标。

(43).

现代市场提供给消费者的一是物质流，二是（）

A.
消费流

B.
信息流

C.
科技流

D.
资金流

正确答案B

(44).

（）是隐含在市场营销活动之中的，有些是产品内含的天然信息，有些是产品的附加信息。

A.
物质流

B.
资金流

C.
科技流

D.
信息流

正确答案D

(45).

（）是通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程。

A.
物质流

B.
信息流

C.
消费流

D.
资金流

正确答案A

(46).

关于广告运作的基本特性，下列说法不正确的是（）

A.
广告运作的起点是广告主有了为企业、产品或劳务做广告的需要

B.
广告运作的终点是使广告作为广告客体的目标消费者产生购买冲动

C.
广告运作的终点是广告主有了为企业、产品或劳务做广告的需要

D.
广告运作过程实际上就是寻找将广告主的需要变成消费者的行动的最佳途径

正确答案C

(47).

名词解释：广告运作的基本特性

广告运作的基本特性可以概括为：广告运作的各个部门，分别对广告从起点到终点之间的诸多未知因素进行客观分析和决策，以寻求达到广告目标的最佳途径的过程。

(48).

4W和1H理论阐述。

1）WHOM（对谁说）：广告诉求对象是谁；
2）WHAT（说什么）：广告的诉求重点，即商品的卖点；
3）WHEN（什么时间说）：广告诉求的时机策略的确定；
4）WHERE（通过什么渠道说）：广告的媒介策略；
5）HOW（怎么说）：广告的诉求方式。

(49).

结合品牌分析。

结合某品牌广告分析该则广告的诉求对象，卖点，确定时机策略，通过的传播渠道，诉求方式五个元素。

(50).

广告运作的环境中，直接影响和制约广告运作的条件和因素是（）。

A.
外部环境

B.
内部环境

C.
国内环境

D.
​国际环境

正确答案B

(51).

广告运作的环境中，（）又被称为微观环境或可控环境。

A.
内部环境

B.
外部环境

C.
整体环境

D.
局部环境

正确答案A

(52).

广告运作的环境可以分为（）

A.
内部环境、外部环境

B.
​局部环境、整体环境

C.
市场环境、社会环境

D.
国内环境、国外环境

正确答案A

(53).

广告运作的环境中，人口环境、经济环境、政治环境、科学技术环境、文化环境等属于（）

A.
内部环境

B.
外部环境

C.
整体环境

D.
局部环境

正确答案B

(54).

广告运作的（ ）是影响广告活动的所有力量的集合。

环境

(55).

（）是市场的主体，是市场的核心。

A.
消费者

B.
受众

C.
广告的诉求对象

D.
广告主

正确答案A

(56).

（）是广告信息传播所要接触和到达的目标受众，是广告所要影响和改变的目标消费者。

A.
消费者

B.
受众

C.
广告的诉求对象

D.
广告主

正确答案C

(57).

广告代理公司分为综合型广告代理服务公司、专业广告服务公司和企业自设广告代理公司，是根据什么来划分的（）

A.
媒体定位、市场定位

B.
机构性质、广告主喜好

C.
服务功能、经验范围

D.
问卷调查、统计分析

正确答案C

(58).

从市场的角度来看，广告面对的是（）

A.
消费者

B.
受众

C.
广告的诉求对象

D.
广告主

正确答案A

(59).

从信息传播的角度来看，广告面对的是（）

A.
消费者

B.
受众

C.
广告的诉求对象

D.
广告主

正确答案B

(60).

（）提出广告目标，制订广告策略和广告预算额度。

A.
广告客户

B.
广告主

C.
广告媒介

D.
广告代理公司

正确答案B

(61).

在广告运作过程中，（）承担广告发布的任务，将广告信息传递给广告受众。

A.
广告主

B.
广告代理公司

C.
广告客户

D.
广告媒介

正确答案D

(62).

对（）而言，消费者是受众的一部分。

A.
​广告主

B.
广告代理公司

C.
广告媒介

D.
市场

正确答案C

(63).

（）是站在广告主立场制订广告方案并根据这个方案购买媒介，实施广告活动的机构。

A.
广告代理公司

B.
广告代理服务公司

C.
专业广告服务公司

D.
企业自设广告代理公司

正确答案A

(64).

广告运作的基本任务是（）

A.
帮助广告主达到营销目标

B.
提出广告目标

C.
制订广告策略

D.
制订广告预算额度

正确答案A

(65).

（）是广告的发起者，处于广告制作过程的起点。

A.
广告主

B.
广告客户

C.
广告代理公司

D.
广告媒介

正确答案A

(66).

从（）的角度来看，广告面对的是消费者。

A.
市场

B.
信息传播

C.
广告诉求对象

D.
社会

正确答案A

(67).

从（）的角度来看，广告面对的是受众。

A.
市场

B.
信息传播

C.
广告诉求对象

D.
社会

正确答案B

(68).

对（）而言，有了消费者，广告才有了诉求的对象，才能有的放矢地进行信息的加工。

A.
广告主

B.
广告代理公司

C.
广告媒介

D.
市场

正确答案B

(69).

对广告主而言，有了（），商品和服务才有了市场。

A.
广告客户

B.
消费者

C.
广告代理公司

D.
媒介

正确答案B

(70).

对（）而言，有了消费者，产品和服务就有了市场。

A.
广告主

B.
广告代理公司

C.
广告客户

D.
广告媒介

正确答案A

(71).

广告运作的内部环境包括（ ）

A.
广告主及其产品或服务 

B.
广告代理公司以及相关的广告服务机构 

C.
广告媒介 

D.
消费者 

E.
竞争对手 

正确答案ABCDE

(72).

广告运作的内部环境包括（ ）

A.
广告主及其产品和服务

B.
广告代理公司以及相关的广告服务机构

C.
广告媒介

D.
消费者
​

E.
竞争对手

正确答案ABCDE

(73).

（）决定着广告运作的有无、兴衰。

A.
人口环境

B.
经济环境

C.
政治法规环境

D.
科学技术环境

正确答案B

(74).

（）直接影响社会安定和大部分社会成员的生活秩序，并且直接引发经济的繁荣或衰退。

A.
人口环境

B.
经济环境

C.
政治法规环境

D.
科学技术环境

正确答案C

(75).

（）影响着广告主营销机会的得失，从而也影响着作​为营销工具之一的广告。

A.
人口环境的变化

B.
经济环境的变化

C.
国内政治环境的变化

D.
国际政治环境的变化

正确答案C

(76).

（）又称控制环境，是为了保证广告运作的正常、有序进行而制定的法律、法规以及设立的相关管理机构。

A.
政治环境

B.
法规环境

C.
人口环境

D.
经济环境

正确答案B

(77).

现代广告运作强调以消费者为中心，而所谓（）就是最基本的消费者。

A.
人口环境

B.
​经济环境

C.
政治法规环境

D.
科学技术环境

正确答案A

(78).

现代广告运作强调以（）为中心。

A.
市场

B.
广告主

C.
广告代理公司

D.
消费者

正确答案D

(79).

广告运作的外部环境包括（ ）

A.
人口环境和经济环境

B.
政治法规环境

C.
国际社会环境

D.
科学技术环境

E.
社会文化环境

正确答案ABDE

(80).

广告运作的外部环境包括（）

A.
人口环境

B.
经济环境

C.
政治法规环境

D.
科学技术环境

E.
社会文化环境

正确答案ABCDE

(81).

名词解释：法规环境

法规环境，又称控制环境，是为了保证广告运作的正常、有序进行而制定的法律、法规以及设立的相关管理机构。

(82).

（）是企业生产管理决策、市场营销决策的基础。

A.
市场运作

B.
社会调查

C.
消费者调查

D.
市场调查

正确答案D

(83).

有关广告效果测定的调查，下列说法不正确的是（）

A.
可分为事前、事中、事后三种

B.
在广告正式发布之后直到整个广告活动结束之后的调查是广告效果的事后测定

C.
在广告正式发布之后直到整个广告活动结束之前的调查是广告效果的事中测定

D.
广告效果的事后测定是在广告活动全部结束之后的总体评价

正确答案B

(84).

（）决定广告说什么和如何说的问题。

A.
广告战略调查

B.
广告创意概念调查

C.
广告媒介调查

D.
广告效果测定调查

正确答案B

(85).

（）帮助广告公司明确广告活动针对的目标市场、目标市场中消费者的特征与偏好、市场竞争情况、品牌在消费者心中的形象以及对该类产品而言重要的因素等。

A.
广告战略调查

B.
广告创意概念调查

C.
广告媒介调查

D.
广告效果测定调查

正确答案A

(86).

广告战略调查帮助（）明确广告活动针对的目标市场、目标市场中消费者的特征与偏好、市场竞争情况、品牌在消费者心中的形象以及对该类产品而言重要的因素等。

A.
广告主

B.
广告公司

C.
广告媒介

D.
消费者

正确答案B

(87).

广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和（ ）。

A.
消费者调查

B.
竞争者调查

C.
产品销售调查

D.
广告媒介调查

正确答案D

(88).

广告媒介调查包括媒介（）与（）两方面的调查。

A.
质、量

B.
优、劣

C.
多、少

D.
好、坏

正确答案A

(89).

在创意概念未诞生之前，可通过调查寻找关键信息，这时常用的方法是（）

A.
头脑风暴法

B.
小组访谈法

C.
实地调查法

D.
问卷调查法

正确答案B

(90).

一旦制定广告战略，接下来的工作就是确定（）

A.
广告目标

B.
广告创意概念

C.
广告媒介

D.
广告效果

正确答案B

(91).

广告调查的内容可分为：广告战略调查、广告创意概念调查、广告媒介调查和（ ）

A.
广告效果测定调查

B.
广告市场调查

C.
广告产品信息调查

D.
广告消费群体调查

正确答案A

(92).

一般来说，广告调查的内容主要包括（  ）

A.
广告战略调查

B.
广吿创意概念调査

C.
广告媒介调査

D.
广告效果测定调査

E.
产品质量调查

正确答案ABCD

(93).

广告调查的内容通常可分为（ ）

A.
广告战略调查

B.
广告创意概念调查

C.
广告媒介调查  

D.
广告效果测定调查

E.
广告市场调查

正确答案ABCD

(94).

广告调查通常可分为（）

A.
广告战略调查

B.
广告宏观环境调查

C.
广告创意概念调查

D.
广告媒介调查

E.
广告效果测定调查

正确答案ACDE

(95).

广告调查的内容包括广告战略调查、（ ）、广告媒介调查、（ ）。

广告创意概念调查；广告效果测定调查

(96).

名词解释：广告调查

广告运作中的市场调查又称广告调查，是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。但是它的目的是要提供与广告有关的资讯，以作为广告决策的依据。

(97).

简述广告调查的内容。

（1）广告战略调查；
（2）广告创意概念调查；
（3）广告媒介调查；
（4）广告效果测定调查。

(98).

关于问卷调查，下列说法不正确的是（）

A.
问卷设计事关整个调查的成败，因此要认真对待，力求科学严谨，有的放矢

B.
问卷是由一组向被调查者提出的问题构成的

C.
问卷问题的结构只有开放式的

D.
问卷是迄今用于收集第一手资料的最常用工具

正确答案C

(99).

广告运作中的计划准备阶段不包括（）

A.
定义问题和确定研究目标

B.
调查方案设计

C.
客户说明会

D.
研讨、确定调查计划

正确答案C

(100).

（）是调查过程中最基础也是最重要的步骤。

A.
定义问题和确定研究目标

B.
明确定义问题

C.
收集分析二手资料

D.
小型的定性研究

正确答案A

(101).

在（）等准备工作就绪后，实地调查活动就正式展开了。

A.
明确样本、访员培训、合理的分工分配、抽样设计

B.
确定调查计划、明确样本、访员培训、问卷印刷

C.
明确样本、访员培训、问卷印刷、合理的工作分配

D.
调查方案设计、明确样本、问卷印刷、合理的工作分配

正确答案C

(102).

（）是迄今用于收集第一手资料的最常用工具。

A.
访谈

B.
录音

C.
口述

D.
问卷

正确答案D

(103).

目前市场调查最常用的统计分析软件是（）

A.
SSPS 

B.
SPSS

C.
SSSP 

D.
PSSS

正确答案B

(104).

由于人力、物力、财力、实效性等多方面的因素，市场调查通常不采用普查的方式，而是利用（）的方式。

A.
典型调查

B.
抽样调查

C.
问卷调查

D.
小组访谈

正确答案B

(105).

市场运作中的计划准备阶段包括（）

A.
定义问题和确定研究目标

B.
调查方案设计

C.
研讨、确定调查计划

D.
​研讨、确认问卷

E.
问卷设计定义、抽样设计

正确答案ABCDE

(106).

定义问题和确定研究目标的过程，通常要借助（）

A.
合理的分工

B.
二手资料的收集分析

C.
访员培训

D.
小范围的定性研究

E.
样本的明确

正确答案BD

(107).

简单来说，一份市场调查的计划书主要包括（）

A.
调查名称、调查目的

B.
调查内容、抽样方案（调查范围及对象）

C.
调查方法

D.
调查日程安排

E.
调查预算

正确答案ABCDE

(108).

访员的问题，主要包括（）

A.
访员的挑选

B.
访员的来源

C.
访员培训

D.
访员的构成

E.
访员的学历

正确答案AC

(109).

调查报告的撰写是整个调研活动的最后一个阶段。调查报告的结构一般包括（）

A.
序言

B.
摘要

C.
正文

D.
结论及建议

E.
附录

正确答案ABCDE

(110).

目前的市场调查多采用专业软件来进行统计分析，其中较常用的统计分析的软件是统计产品与服务解决方案即（ ）。

SPSS

(111).

调查报告的结构一般包括序言、摘要、正文、结论及建议、（ ）五个部分。

附录

(112).

调查报告的结构一般包括（ ）、摘要、正文、结论及建议、附录五个部分。

序言

(113).

调查报告的结构一般包括序言、（ ）、正文、结论及建议、附录五个部分。

摘要

(114).

调查报告的结构一般包括序言、摘要、（ ）、结论及建议、附录五个部分。

正文

(115).

调查报告的结构一般包括序言、摘要、正文、（ ）、附录五个部分。

结论及建议

(116).

原始数据调查有很多种方法，大致可以分为（）

A.
单独调查、集体调查

B.
样本调查、整体调查

C.
抽样调查、全部调查

D.
定性调查、定量调查

正确答案D

(117).

（）对观察到的现象进行数字化的描述和解释。

A.
抽样调查

B.
定性调查

C.
定量调查

D.
典型调查

正确答案C

(118).

下列属于定性调查方法的是（）

A.
调查法

B.
试验法

C.
观察法

D.
投射法

正确答案D

(119).

下列属于定量调查方法的是（）

A.
观察法

B.
小组访谈

C.
深度访谈

D.
投射法

正确答案A

(120).

（）通常用非数字的方法提供关于问题背景的看法与解释。

A.
典型调查

B.
抽样调查

C.
定性调查

D.
定量调查

正确答案C

(121).

下列说法正确的是（）

A.
定性调查的样本是大量的

B.
定性调查的数据收集方法是结构化

C.
定量调查的数据分析采用非统计分析

D.
定量调查的样本是大量的

正确答案D

(122).

常用的定量调查方法有（）

A.
投射法

B.
观察法

C.
试验法

D.
调查法

E.
深度访谈

正确答案BCD

(123).

常用的定性调查方法有（）

A.
观察法

B.
小组访谈

C.
试验法

D.
调查法

E.
投射法

正确答案BE

(124).

某知名国际电脑品牌计划推出一款针对青年白领办公学习和日常生活使用的电脑，如果你是该公司广告部门的工作人员，现准备广告推广前在青年白领中间以问卷的形式开展调查。请结合所学广告运作的相关知识，设计一份调查问卷。

如：本调查问卷面向的人群主要是18-30岁的青年白领。以下是需要了解的问题：
1、你的年龄……
2、你的工作年限……
3、你的工作年收入范围……

(125).

名词解释：广告策划

广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。广告运作中的策划以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告运作的效果为终结，追求广告运作进程的合理化和广告效果的最大化。

(126).

名词解释：广告策划

是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。

(127).

（）是广告运作的核心环节。

A.
广告信息

B.
广告战略调查

C.
广告创意概念调查

D.
广告策划

正确答案D

(128).

广告策划在广告运作中地位重大，其中（），广告策划是建立在市场调查基础之上的。

A.
在程序上

B.
在内容上

C.
在影响程度上

D.
​在特性上

正确答案A

(129).

广告策划在广告运作中地位重大，其中（），广告策划需要各部门的协同运作，而其他的环节往往由单一部门完成，因此广告策划是广告运作中涉及面最广、规模最大的环节。

A.
在程序上

B.
在内容上

C.
在特性上

D.
​在规模上

正确答案D

(130).

广告策划在广告运作中地位重大，其中（），广告策划为广告运作提供全面的指导，而广告表现、广告发布、广告效果测定是广告策划的具体执行环节。

A.
在内容上

B.
在程序上

C.
在特性上

D.
在规模上

正确答案C

(131).

广告策划在广告运作中地位重大，其中（），广告策划规定着后续制作环节的表现策略、发布环节的媒介策略、评估环节的效果测定方法，并且为它们提供具体的实施计划。

A.
在程序上

B.
在内容上

C.
在影响程度上

D.
在规模上

正确答案B

(132).

广告策划在广告运作中地位重大，其中（），广告策划的指导性贯穿于广告运作的始终，是广告运作中最具影响力而且影响最为深远的环节。

A.
在程序上

B.
在内容上

C.
在影响程度上

D.
​​​在特性上

正确答案C

(133).

广告策划在广告运作中的作用包括（ ）

A.
战略指导

B.
实施规划

C.
进程制约

D.
效果控制

E.
规范运作

正确答案ABCDE

(134).

广告策划在广告运作中的作用：战略指导、实施规划、（ ）、效果控制、规范运作。

进程制约

(135).

广告策划在广告运作中的作用：（ ）、实施规划、进程制约、效果控制、规范运作。

战略指导

(136).

广告策划在广告运作中的作用：战略指导、（ ）、进程制约、效果控制、规范运作。

实施规划

(137).

广告策划在广告运作中的作用：战略指导、实施规划、进程制约、（ ）、规范运作。

效果控制

(138).

广告策划在广告运作中的作用：战略指导、实施规划、进程制约、效果控制、（ ）。

规范运作

(139).

简述广告策划在广告运作中的地位。

（1）在程序上，广告策划是建立在市场调查基础之上的。

（2）在内容上，广告策划规定着后续制作环节的表现策略、发布环节的媒介策略、评估环节的效果测定方法，并且为它们提供具体的实施计划，后续环节必须在广告策划的基础上展开，因此广告策划是广告运作的核心环节。

（3）在影响程度上，广告策划的指导性贯穿于广告运作的始终，是广告运作中最具影响力而且影响最为深远的环节。

（4）在特性上，广告策划为广告运作提供全面的指导，而广告表现、广告发布、广告效果测定是广告策划的具体执行环节。因此，广告策划又是广告运作的前提性环节。

（5）在规模上，广告策划需要各部门的协同运作，而其他的环节往往由单一部门完成，因此广告策划是广告运作中涉及面最广、规模最大的环节。

(140).

简述广告策划在广告运作中的地位。

（1）在程序上，广告策划是建立在市场调查基础之上的。但实际上，大部分市场调查是围绕广告策划而进行的，有一些还包括在广告策划进行之中。因此，广告策划常常成为广告运作的首要环节。

（2）在内容上，广告策划规定着后续制作环节的表现策略、发布环节的媒介策略、评估环节的效果测定方法,并且为它们提供具体的实施计划。后续环节必须在广告策划的基础上展开，因此广告策划是广告运作的核心环节。

（3）在影响程度上，广告策划的指导性贯穿子广告运作的始终，是广告运作中最具影响力而且影响最为深远的环节。

（4）在特性上，广告策划为广告运作提供全面的指导，而广告表现、广告发布、广告效果测定是广告策划的具体执行环节。因此，广告策划又是广告运作的前提性环节。

（5）在规模上，广告策划需要各部门的协同运作，而其他的环节往往由单一部门完成，因此广告策划是广告运作中涉及面最广、规模最大的环节。

（6）综上所述，在广告运作中，广告策划是最为重要的核心环节。它不但为后续环节提供了战略依据、具体计划，而且对其他环节产生鲜明的制约作用。

(141).

简述广告策划在广告运作中的作用。

（1）战略指导；

（2）实施规划；

（3）进程制约；

（4）效果控制；

（5）规范运作。

(142).

广告战略实施的核心环节是（ ）。

A.
确定整体广告策略

B.
确立广告目标

C.
确定广告中的具体策略

D.
形成广告策划书

正确答案B

(143).

（）就是广告活动的大方向，大方向的确定围绕着目标与问题，并综合各种环境因素。

A.
整体广告策略

B.
确立广告目标

C.
确定广告中的具体策略

D.
​形成广告策划书

正确答案A

(144).

调查分析的关键在于（）

A.
拟订广告计划

B.
营造气氛

C.
广泛宣传

D.
广泛收集信息

正确答案D

(145).

根据策划书的要求，首先可以开始广告的设计制作，而后借助媒介把广告作品发布出去，并可以配合其他的促销活动，这就是广告策划的（）

A.
收集信息阶段

B.
调查分析阶段

C.
拟订计划阶段

D.
实施阶段

正确答案D

(146).

调查分析的关键在于广泛收集信息。从收集信息的内容看，主要有（）

A.
环境信息

B.
市场信息

C.
消费群体信息

D.
产品信息

E.
竞争对手的信息

正确答案ABCDE

(147).

广告策划的调查分析阶段，调查分析的关键在于广泛收集信息，从收集信息的内容看，主要有（）。

A.
环境信息

B.
市场信息

C.
消费群体信息

D.
产品信息

E.
竞争对手的信息

正确答案ABCDE

(148).

广告策划的调查分析阶段，调查分析的关键在于广泛收集信息，从收集信息的内容看，主要有：（ ）、市场信息、消费群体信息、产品信息、竞争对手的信息。

环境信息

(149).

广告策划的调查分析阶段，调查分析的关键在于广泛收集信息，从收集信息的内容看，主要有：环境信息、（ ）、消费群体信息、产品信息、竞争对手的信息。

市场信息

(150).

广告策划的调查分析阶段，调查分析的关键在于广泛收集信息，从收集信息的内容看，主要有：环境信息、市场信息、（ ）、产品信息、竞争对手的信息。

消费群体信息

(151).

广告策划的调查分析阶段，调查分析的关键在于广泛收集信息，从收集信息的内容看，主要有：环境信息、市场信息、消费群体信息、（ ）、竞争对手的信息。

产品信息

(152).

广告策划的调查分析阶段，调查分析的关键在于广泛收集信息，从收集信息的内容看，主要有：环境信息、市场信息、消费群体信息、产品信息、（ ）。

竞争对手的信息

(153).

广告策划的拟订计划阶段的主要内容有：确立整体广告策略、确立广告目标、确定广告中的具体策略、（ ）。

形成广告策划书

(154).

广告策划的拟订计划阶段的主要内容有：（ ）、确立广告目标、确定广告中的具体策略、形成广告策划书。

确立整体广告策略

(155).

广告策划的拟订计划阶段的主要内容有：确立整体广告策略、（ ）、确定广告中的具体策略、形成广告策划书。

确立广告目标

(156).

广告策划的拟订计划阶段的主要内容有：确立整体广告策略、确立广告目标、（ ）、形成广告策划书。

确定广告中的具体策略

(157).

简述广告策划的调查分析阶段所要收集的信息内容。

广告策划的调查分析的关键在于广泛收集信息。从收集信息的内容看，主要有：①环境信息；②市场信息；③消费群体信息；④产品信息；⑤竞争对手的信息。

(158).

简述广告策划的一般程序。

（1）调查分析阶段：广泛收集信息，进行调查分析，以设定清楚而准确的问题与目标；

（2）拟订计划阶段：包含确立整体广告策略、确立广告目标、确定广告中的具体策略、形成广告策划书四个部分；

（3）执行计划阶段：根据策划书的要求，首先可以开始广告的设计制作， 而后借助媒介把广告作品发布出去，并可以配合其他的促销活动。计划执行后，注意对广告效果、营销情况进行评价和反馈，以总结经验。

(159).

简述广告策划的程序。

①调查分析阶段；
②拟订计划阶段；
③执行计划阶段。

(160).

根据广告策划的内容，分步骤为饮料K制定一个策划方案。

①广告环境分析；
②广告目标确定；
③广告对象确定；
④广告传播区域确定；
⑤广告主题确定；
⑥广告创意确定；
⑦广告媒介选择；
⑧广告经费预算；
⑨广告实施策略；
⑩广告效果评估。

(161).

（）的确定要与企业的营销策略相配合。

A.
广告目标

B.
广告对象

C.
广告传播区域

D.
广告创意

正确答案C

(162).

（）要根据产品定位，进行谨慎的选择。

A.
广告传播区域

B.
广告主题

C.
广告创意

D.
广告对象

正确答案B

(163).

（）的原则是以最小的成本取得尽可能大的广告效果。

A.
广告传播区域

B.
广告媒介选择

C.
广告预算经费

D.
广告效果评估

正确答案B

(164).

媒介选择应考虑到（）因素。

A.
广告目标市场的到达程度、媒介的组合运用、媒介费用

B.
广告目标市场的到达程度、媒介的组合运用、传播区域

C.
传播区域、媒介的组合运用、媒介费用

D.
广告目标市场的到达程度、传播区域、媒介费用

正确答案A

(165).

广告策划的内容包括广告环境分析、（ ）、广告对象确定、广告传播区域确定、广告主题确定、（ ）、广告媒介选择、广告经费预算、广告实施策略、广告效果评估。

广告目标确定；广告创意确定

(166).

简述广告策划的内容。

（1）广告环境分析

（2）广告目标确定

（3）广告对象确定

（4）广告传播区域确定

（5）广告主题确定

（6）广告创意确定

（7）广告媒介选择

（8）广告经费预算

（9）广告实施策略

（10）广告效果评估

(167).

试述一个全面的广告策划方案通常包括的内容。

（1）广告环境分析

（2）广告目标确定

（3）广告对象确定

（4）广告传播区域确定

（5）广告主题确定

（6）广告创意确定

（7）广告媒介选择

（8）广告经费预算

（9）广告实施策略

（10）广告效果评估

(168).

广告费用中所占比例最大的一项是（ ）。

A.
媒介购买费用

B.
广告制作费用

C.
媒介受众研究费

D.
企业广告部门的花费

正确答案A

(169).

目前世界上公认的广告费用开支表中包含的广告费用开支有（ ）。

A.
媒介时间和空间费用

B.
为争取消费者而花费的费用

C.
形象广告费用

D.
广告材料费用

E.
电话簿黄页广告费用

正确答案ABCDE

(170).

下列关于企业广告费用的表述正确的有（ ）。

A.
广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%~85%

B.
广告制作费用约占广告费用总额的5%~15%

C.
广告的研究费用约占广告费用总额的20%

D.
广告与其他营销活动的协调费用约占广告费用总额的15%

E.
企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用

正确答案ABE

(171).

在竞争激烈的市场环境下，必须列入广告预算经费中的项目开支有（ ）。

A.
媒介购买费用

B.
广告制作费用

C.
广告研究费用

D.
形象广告费用

E.
广告与其他营销活动的协调费用

正确答案ABCE

(172).

影响广告预算的主要因素包括（ ）。

A.
销售目标

B.
广告媒介

C.
产品替代性

D.
竞争对手

E.
市场占有率

正确答案ABCDE

(173).

影响广告预算的主要因素包括（）

A.
产品生命周期

B.
竞争对手

C.
销售目标

D.
企业财务负担能力

E.
广告媒介和发布频率

正确答案ABCDE

(174).

影响广告预算的主要因素包括（）

A.
销售目标

B.
广告媒介

C.
产品替代性

D.
竞争对手

E.
市场占有率

正确答案ABCDE

(175).

影响广告预算的主要因素有（ ）

A.
企业战略规划和中长期目标

B.
销售目标和市场占有率

C.
产品生命周期和竞争对手 

D.
广告媒介和发布频率

E.
企业财务负担能力和产品替代性

正确答案BCDE

(176).

影响广告预算的主要因素有（）

A.
企业财务负担能力和产品替代性

B.
销售目标和市场占有率

C.
广告市场环境的变化

D.
产品生命周期和竞争对手

E.
广告媒介和发布频率

正确答案ABDE

(177).

影响广告预算的主要因素包括：产品生命周期；（ ）；销售目标；广告媒介和发布频率；企业财务负担能力；市场占有率；产品替代性。 

竞争对手

(178).

影响广告预算的主要因素包括：产品生命周期；竞争对手；（ ）；广告媒介和发布频率；企业财务负担能力；市场占有率；产品替代性。

销售目标

(179).

简述影响广告预算的主要因素。

影响广告预算的主要因素：
（1）产品生命周期
（2）竞争对手
（3）销售目标
（4）广告媒介和发布频率
（5）企业财务负担能力
（6）市场占有率
（7）产品替代性

(180).

下列哪种广告预算的方法是按照企业财力情况而决定广告预算的多少，也就是以企业花得起多少钱做广告来决定广告预算的方法。（）

A.
销售百分比法

B.
量力而行法

C.
竞争均势法

D.
目标与任务法

正确答案B

(181).

下列哪项是最为常用和最为简便的广告预算的方法（）

A.
销售百分比法

B.
量力而行法

C.
竞争均势法

D.
目标与任务法

正确答案A

(182).

“能促使各企业的销售额和广告预算在一定程度上保持比较稳定的百分比，计算起来比较精确”这是哪个广告预算方法的优点（）

A.
目标与任务法

B.
量力而行法

C.
竞争均势法

D.
销售百分比法

正确答案D

(183).

“能促使管理者考虑到广告费与销售收入之间的关系，有利于较长远的发展计划”这是哪个广告预算方法的优点（）

A.
竞争均势法

B.
量力而行法

C.
销售百分比法

D.
目标与任务法

正确答案C

(184).

以（）制订广告预算，一般是在广告效果无法衡量的情况下使用，比较适合于那些资金较少的中小企业。

A.
销售百分比法

B.
目标与任务法

C.
竞争均势法

D.
量力而行法

正确答案D

(185).

“某企业希望使其一款新产品在互联网上的知名度达到30%以上，为了实现这一目标，该企业决定连续一个月在某知名门户网站首页上投放通栏广告，基于此门户网站网络广告的刊例价，该企业将广告预算定为1200万元。”这体现的是广告预算的哪一种方法（）

A.
销售百分比法

B.
量力而行法

C.
竞争均势法

D.
目标与任务法

正确答案D

(186).

比较适用于中小企业的广告预算方式是（ ）

A.
销售百分比法

B.
量力而行法

C.
竞争均势法

D.
目标与任务法

正确答案B

(187).

制订广告预算的方法包括销售百分比法、（ ）、竞争均势法、（ ）。

量力而行法；目标与任务法

(188).

广告预算通常是一个时期广告活动费用支出的计划，因此要保持适当的（），以便在情况变化时进行适当的调整。

A.
稳定性

B.
独立性

C.
弹性

D.
整体性

正确答案C

(189).

简述广告预算编制的流程。

第一阶段，确定企业销售计划和广告计划的关系。这里首先要明确企业的总战略目标，其次是明确企业的销售目标及实现目标的方法，最后还要确定在企业的促销预算中，广告费用的比例及其使用项目。
第二阶段，根据销售计划和广告计划编制广告预算。

第三阶段，把广告预算方案提交企业最终预算会议讨论。

第四阶段，预算方案的执行阶段， 由负责广告或市场的相关部门统一管理。

(190).

（）的预算分配方案把预算的重点放在了那些对广告有较大依赖性的产品上，常常能达到较好的促销效果。

A.
按不同的市场市场和地区分配

B.
按产品种类分配

C.
按传播媒介分配

D.
按时间分配

正确答案B

(191).

使用（）的广告预算分配方案进行分配，必须要考虑到产品的生命周期、产品面对的竞争力量、产品在企业产品体系中所处的地位以及产品利润水平等因素的影响。

A.
按不同的市场和地区分配

B.
按时间分配

C.
按顾客类型分配

D.
按产品种类分配

正确答案D

(192).

（）的预算分配方案强调广告信息传播的时机。

A.
按时间分配

B.
​按顾客类型分配

C.
按传播媒介分配

D.
按产品种类分配

正确答案A

(193).

广告预算的分配方法主要有（）

A.
按市场和地区分配

B.
按产品种类分配

C.
按传播媒介分配

D.
按时间分配

E.
按顾客类型分配

正确答案ABCDE

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