【成人自考】【市场调查与市场分析】【03871】2022年07月考试真题

(1).社会购买力三个部分：居民购买方，社会集团购买力和

A.生活资料购买力
B.生产资科购买力
C.企业购买力
D.政府购买力

正确答案B

(2).调查者采用第二手资料的收集、小规模的试点调查、定性调查、专家或相关人员的意见集合等调查方法属于

A.描述性市场调查
B.探索性市场调查
C.因果性市场调查
D.预测性市场调查

正确答案B

(3).典型调查主要是

A.定性调查
B.重点调查
C.定量调查
D.定点调查

正确答案A

(4).下列属于调查项目中品质标志的是

A.年龄
B.性别
C.收入
D.家庭人数

正确答案B

(5).资料整理的方法一般为

A.统计指数法
B.统计聚类法
C.统计分组法
D.统计回归法

正确答案C

(6).市场调查后期分析报告阶段的费用一般占调查经费预算的

A.10％左右
B.20左右
C.30％左右
D.40％左右

正确答案D

(7).文案调查法的优点之一是

A.对调查人员专业技能要求较低
B.资料与目的相吻合
C.资料的加工与审核较容易
D.实施方便

正确答案D

(8).非标准式面谈与标准式面谈的区别在于

A.对象不同
B.调查问题不同
C.程序不同
D.结果不同

正确答案C

(9).调查者采用录像机、录音机、监视器等仪器对特定范围内的人或事物所进行的观察室

A.人员观察
B.直接观察
C.隐蔽观察
D.机器观察

正确答案D

(10).市场调查的测量量表中，描述性统计为均值/中位数、方差矩阵的是

A.等距量表
B.顺序量表
C.类别量表
D.等比量表

正确答案B

(11).调查问卷中，问题顺序的安排应该是

A.先封闭题后开放题
B.先开放题后封闭题
C.先难后易
D.先易后难

正确答案D

(12).分层抽样中,根据各层的标准差的大小来调整各层样本数目的方法是

A.纽曼分层抽样
B.等比例分层抽样
C.多次分层抽样
D.德明分层抽样

正确答案A

(13).中国市场调查研究中心成立于

A.1992 年
B.1994年
C.1997年
D.1999 年

正确答案A

(14).下列属于调查员培训方式的是

A.模拟实践训练
B.基本训练
C.专项训练
D.心理适应训练

正确答案A

(15).对调查问卷进行进一步更为准确和精确的检查是

A.接收核查问卷
B.完整审核
C.复查
D.编辑检查

正确答案D

(16).发现并纠正数据文件中可识别的错误的最后一道程序是

A.数据处理
B.数据清洗
C.数据分析
D.数据确认

正确答案B

(17).按分组标志的多少,可将统计分组分为简单分组、复合分组和

A.结构分组
B.单一分组
C.重复分组
D.分组体系

正确答案D

(18).集中趋势分析是用来描述事物现象的重要统计分析指标，常用的有中位数、众数和

A.方差
B.指数
C.函数
D.平均数

正确答案D

(19).市场预测中,中期预测的期限为

A.半年以内
B.1年左右
C.1~5年
D.5年以上

正确答案C

(20).调查报告的叙述中应尽量使用

A.第一人称语句
B.第二人称语句
C.第三人称语句
D.人称代词语句

正确答案C

(21).简述市场调查的作用。

（1）市场调查是企业进行正确市场定位的前提和基础。
（2）市场调查有助于企业制订与实施正的市场营销成略。
（3）市场调查有助于企业实行正确的产品战略。
（4）市场调查有助于企业实行正确的价格策略。
（5）市场调查有助于充实和完善企业营销信息系统。
（6）市场调查有助于增强企业的竞争力和持续发展能力。
（7）市场调查有助于企业发现新的市场机会。
（8）市场调查有助于发挥广告宣传的最大效应。

(22).简述市场普查的特点

首先，市场普查资料的准确性、完整性、系统性和标准化程度比较高。
其次，市场普查最适合了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征。
再次，市场普查的费用比较高。.

(23).简述市场调查资料定性分析的特点

定性分析主要具有以下几个方面的特点:
(1)定性分析注重研究对象的整体分析。
(2)定性分析的对象是描述性资料。
(3)定性分析的研究程序具有一定弹性。
(4)定性分析的方法是对收集资料进行归纳的逻辑分析。
(5)电信分析中的主观因素影响及对背景的敏感性。

(24).简述深度访谈法的缺点。

简述深度访谈法的缺点
(1)成本较高。
(2) 调查困难。
(3) 控制难。
(4)对访谈人员的要求高。
(5)结果的差异性大。

(25).简述调查数据中需要进行清洗的数据类型。

不符合需要进行清洗的数据主要是有不完整的数据、错误的数据、重复的数据三大类。

(26).试述撰写调查方案的目的。

撰写市场调查方案主要有以下五个方面的目的:
第一，通过向客户企业提交和演示方案内容，表述对于客户需求的理解和重视。
第二，让客户了解本市场调查机构的实力、素质和服务宗旨，树立良好形象，作为投标书的蓝本争取获得此调查项目。
第三，记录双方沟通结果，帮助消除歧义，统一认识。
第四，作为重要的项目培训材料和管理文件，便于对调查参与各方实行统一培训及对调查过程实施统一监督、管理和控制。
第五，市场调查方案是项目实施和市场调查报告撰写的基础

(27).试述抽样调查的适用范围。

具体来说，抽样调查主要适用于以下几个方面:
(1)用于一些在测量或试验时具有破坏性的事物。有些事物在测量或试验时具有破坏性，不可能进行全面调查，只能进行抽样调查。
(2)用于实际中无法全面调查的总体。有些总体从理论上讲可以进行全面调查，但实际上办不到，也没必要。对这类情况的了解一般采取抽样调查的方法。
(3)用于工业生产过程中的质量控制。抽样调查不但广泛应用于生产结果的核算和估计，而且也可以有效地应用于对成批或大量连续生产的工业产品在生产过程中进行质量控制，检查生产过程是否正常，及时提供有关信息，便于采取措施，预防废品的产生。
(4)对总体的假设进行检验。利用抽样推断的方法，可以通过对某种总体的假设进行检验，来判断这种假设的真伪，以决定取舍。
随着抽样理论的发展，抽样技术的进步，抽样方法的完善和市场调查人员业务水平的提高，抽样调查方法将在社会经济生活中得到越来越广泛的运用。

(28).某小组 5 名学生的期末语文成绩分别是 50 分60分70分80分0分,试求该小学生的期木语文平均成绩。

某小组5名学生的期末语文成绩分别是 50 分、60分、70分、80 分、90分，试求该小组学生的期末语文平均成绩。
根据简单算数平均数公式，
(50+60+70+80+90)/5=70分
该小组学生的期末语文平均成绩为:70 分

(29).假定随机抽选到的第一个样本单位的序号是 25,抽选间隔为 5需要抽取样本数量为10个,确定该样本单位的所有编号。市场查的特点。

假定随机抽选到的第一个样本单位的序号是 25，抽选间隔为 5，需要抽取样本数量为 10个，确定该样本单位的所有编号。
第一个样本单位序号上 25 开始，依照抽选间隔为5 的等距抽样，确定样本单位的编号为以下 10个: 25，30，35，40,45,50，55，60，65，70

(30).根据购买商品的目的不同,可将市场分为消费者市场调查、生产者市场调查和______市场调查。

服务

(31).从调查总体中选择一个或几个具体调查对象,就某种社会现象或问题对其进行深入调查研究，以求解释现象、探明原因、解决问题的一种调查方式是______。

个案调查

(32).深度访谈法主要用于获取对问题的理解和深层了解的______研究。

探索性

(33).市场调查中最重要的因素是实施调查的人，我们称之为______。

调查员

(34).定性预测方法中,德尔菲法也称为______。

专家调查法

(35).专题性市场调查

专题性市场调查称专题调查，是指市场调查主体为解决某个具体问题而对市场中的某个方面进行的调查。

(36).典型调查

典型调查是指根据调查目的和要求，在对调查对象总体进行全面分析和比较的基础上，有意识的选择少数具有代表性的单位作为典型，对其进行比较系统，深入的调查研究的一种调查方式。

(37).电话调查法

电话调查法是指调查者接先确定要调查的问题，以电话的形式向拔调查者征询意见，从而获得信息资料的一种调查方法。

(38).专业市场调查机构

专业市场调查机构也称社会市场调查机构，它是企业之外接受各方委托从事市场调查的主体，是专门进行市场调查的独立组织。

(39).市场预测

所谓市场预测是指在信息收货和市场调查的基础上，运用逻辑和数学方法，对决策者关心的市场变量的未来趋势及其可能水平做出估计与测算，从而为决策提供依据的过程。

此题目数据由翰林刷题小程序免费提供