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广告文案写作(00851)

（ ）年，傅汉章、邝铁军先生著《广告学》。

2024-08-23广告文案写作(00851)

（ ）的美国已出现了专门的广告文案撰稿人。

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广告文案不是单指广告正文或广告语而是指广告作品中的所有的语言文字，它的内在构成包括广告标题、广告正文、广告口号（广告语）、广告附

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广告文案包括广告作品中的文字和图形。

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广告整体活动属于广告文案写作活动中的一部分。（ ）

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广告文案写作是关于广告作品中的语言文字和图片部分的写作。

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广告文案写作的目的问题，在宏观的角度而言，即是消费者的目的。（ ）

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只有传达广告信息、获得与受众特别是目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行业和购买愿望的文本形式，才是符合广告文案写作目的的文本

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广告文案写作对时效性问题没有要求。它所传达的信息内容可以是任何一个时期所发生的。（ ）

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广告文案写作的真实是全部内容的真实。

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广告方案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情，而是如何运用才性将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。

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广告战略是广告整体运动的（ ）

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（ ）的合对象性，要针对消费者对产品的期望、对产品的疑虑、对产品使用的顾虑进行表现内容的确定。

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在文案的表现内容选择和确定时，使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点，即是广告

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决定广告策略之前的研究和确定，主要是针对（ ）寻找产品的特有消费群

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