【成人自考】【广告学概论】【08710】2016年10月考试真题
(1).中国最古老的广告媒体,是以最初级、最直接的口头形式进行,可以追溯到以下哪个时期?
A.殷周正确答案A
B.夏
C.商
D.秦
(2).新中国成立后中国广告业经历了一个曲折的过程,1949-1978年处于哪个时期?
A.停滞不前期正确答案A
B.成熟期
C.迅速发展期
D.萌芽期
(3).整合营销传播理论的发展可以分成四个阶段,20世纪80年代是哪个阶段?
A.孕育阶段正确答案A
B.产生阶段
C.发展阶段
D.成熟期
(4).以下哪种广告战略是建立从中央到地方的多种宣传渠道,从广告宣传渠道的角度拟定的战略?
A.全方位战略正确答案C
B.多媒介战略
C.多层次战略
D.集中战略
(5).广告费中黑色单指的是
A.考虑支出的广告费正确答案B
B.不得支出的广告费
C.可支出的广告费
D.推销员费
(6).企业决策者根据经验或其他方面的知识来确定广告费用总额的预算方法是指
A.通信订货法正确答案B
B.武断法
C.量力而行法
D.目标任务法
(7).经验表明,受众黑箱中包括的两个主要方面,一是“购买者特性”,它会影响购买者对外界刺激的反应,二是什么?它会直接决定购买者的选择。
A.购买者决策过程正确答案A
B.广告特性
C.信息搜集的过程
D.品牌的特性
(8).CIS即企业形象识别系统,可分为三个部分,具体是视觉识别、行为识别和
A.文化识别正确答案B
B.理念识别
C.员工识别
D.精神识别
(9).某一广告,在电视台播出2次,每次的到达率为10%,在报纸上刊出3次,每次的到达率为20%,那么该广告有几个毛评点?
A.20正确答案D
B.30
C.60
D.80
(10).著名广告人罗瑟·雷斯在20世纪50年代提出的一种有广泛影响的广告创意理论是
A.USP理论正确答案A
B.Ro理论
C.品牌形象理论
D.定位理论
(11).著名广告大师乔治·路易斯曾为美国的《时代》周刊创作了一句广告语:“为时代创造时代”,这个广告创意来源是
A.产品的名称或商标正确答案A
B.广告产品的包装
C.广告产品的历史
D.广告的刊出媒体
(12).广告图画依据其表现形式,可分为哪几种类型?
A.写实性的、寓意性的、明示性的正确答案C
B.写实性的、寓意性的
C.写实性的、寓意性的、暗示性的
D.寓意性的、明示性的
(13).以下哪句广告语的表达形式是号召型?
A.今年过节不收礼,收礼只收脑白金正确答案A
B.味道好极了
C.晶晶亮,透心凉
D.钻石恒久远,一颗永流传
(14).记录媒体受众观看广告文案某个部分时的视线顺序以及驻留时间长短的一种仪器是
A.记忆鼓正确答案C
B.瞳孔计
C.视向测验仪
D.皮肤测试仪
(15).在广告经济效果的事后评估中,以下哪种方法是指品牌产品在一定时期、一定市场上的销售额占同类产品销售总额的比例?
A.广告费用比率法正确答案D
B.广告效果比率法
C.费用利润法
D.市场占有率法
(16).在我国,承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的10%,承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的
A.10%正确答案B
B.15%
C.16.7%
D.17.65%
(17).以下哪个国家是世界上真正完全、全面地实行广告代理制的国家,广告活动基本上是以广告公司为核心来展开的?
A.日本正确答案C
B.中国
C.美国
D.英国
(18).广告信息传播是广告信息从广告本身传递到消费者知觉的过程。在信息传播过程中包含了哪几类重要要素?
A.传播参与者正确答案ABCE
B.传播工具
C.传播功能
D.内部影响
E.外部影响
(19).广告费用的时间分配策略包含哪几层含义?
A.广告费用的长期分配正确答案ACD
B.广告费用的年度分配
C.广告费用的短期分配
D.广告费用的季节性分配
E.广告费用在一天内的时段性安排
(20).以下哪些属于报纸广告的局限?
A.印刷问题正确答案ABDE
B.较长的预留期
C.生命周期短
D.干扰
E.缺乏选择力
(21).著名的ROI理论认为优秀的广告必须具备哪几个基本特征?
A.关联性正确答案ACE
B.个人性
C.原创性
D.公共性
E.震撼性
(22).广告主
广告主是为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。它是市场经济及广告活动的重要参与者，它的主体是资格是自身组织形态有密切关联。它可以是法人，也可以是自然人。
(23).广告目标
广告目标是指企业通过广告活动要达到的目的。其实质就是要在特定的时间对特定的受众(包括听众、观众和读者)完成特定内容的信息沟通任务。
(24).品牌个性
品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质。可以从真诚、能力、刺激、经典和粗犷五个维度构建。
(25).噪音
噪音是一类引起人烦躁、或音量过强而危害人体健康的声音。从环境保护的角度看：凡是妨碍到人们正常休息、学习和工作的声音，以及对人们要听的声音产生干扰的声音，都属于噪音。
(26).覆盖域
广告主或广告公司在选择媒体时,首先考虑的就是其覆盖域有多大以及在什么位置,以判断它是否能够影响营销计划所针对的目标市场。
(27).整合营销传播主要由哪几方面构成?
整合营销传播是将各种传播方式有机的组合起来，用同一种策略，同一种声音，同一种相象，同一种风格来传播。具体整合方面如下： 1、电视广告 2、互联网广告 3、移动互联网广告（3G手机网络广告） 4、报纸广告 5、杂志广告 6、电台广播广告 7、焦点广告 8、户外广告（路牌、灯箱、车体、店面） 9、促销活动 10、公关活动 11、软性广告 12、其它
(28).广告媒体战略主要围绕哪几项内容进行统筹规划?
1．产品个性。产品的个性特点会影响到广告表现的创作形式，也会影响到广告媒体的选择。有些媒体是不适于宣传若干种产品的，制定媒体计划时必须留意。 2．目标市场。这是进行媒体选择与确定广告推出方式时需要重点考虑的。要根据目标市场的特点将目标消费者分类，以适合各类媒体的传播。 3．经销系统。产品究竟以何种形式销售：是批发给经销商或代理商，还是采用推销员直接向用户或消费者推销？经销范围真正有多大？经销的各个环节如何配合？ 4．竞争对手。广告竞争是在市场几乎所有领域展开的。广告主（或广告代理）必须充分调查了解竞争对手的广告战略与策略等问题，以便在选择广告媒体和推出方式时发挥己之所长。 5．广告文本。广告文本创作与媒体选择、确定推出方式虽然是分头进行的，然而这两者之间必须非常自然地协调一致。应当明确的是，什么样的文本适合什么样的媒体发布？或者反过来，什么样的媒体适合发布什么样的文本？ 6．广告预算。广告主对广告运动形式进行控制的一个最大的制约因素就是广告预算。因此，在选择媒体时，要在广告预算的许可范围内，对广告媒体做出最佳的选择与有效的组合。
(29).哪些因素影响广告预算?
（一）广告预算的组成一个完整的广告预算，通常并不是像广告策划人员所策划的广告运动经费那么简单，因为究竟该如何列出广告预算，并不单纯是广告人员可以决定的。比如：广告决策人员决定把某一项公益赞助归于某季度广告预算中，那么在实际广告策划时，在预算中就要除去这些经费。但不论怎样计算，计划者在进行全面预算时，必须对任何记在广告运动帐目上的非广告运动款项要清楚明了，并承认这是广告运动的规划费用之一。只是在评价广告运动效果时，这些费用不应考虑在内。（二）预算对象是新产品还是既有产品所要广告的产品是刚刚投入市场，还是在市场上已销售相当一段时间，这些通常对广告预算影响甚大。既存产品一般只需要维持连续性的广告发布，相比之下比起新产品或新品牌启动市场发起试用要省钱多了。（三）竞争状况和多种干扰竞争对手在市场上所推行的广告战略直接影响广告预算。如果竞争对手采用比较强劲的广告改势，或者竞争品牌比较多，那么所要花费的投资就要比平常多。除此之外，广告发布在媒介及市场对象之间还存在大量的“干扰”。但对于某一具体品牌而言，可能采用的媒介资源永远只是有限的，并且有无数的信息可能针对同一位接受对象，同时在信息的传达和接受中，又有可能受到来自不同方向的信息冲击等，这同样对信息传播形成了干扰，因此也直接影响了预算。（四）品牌的消费者基础和市场占有率一个具体的品牌，如果已经拥有了一定的市场占有率，且其消费者基础较好，那么所需广告费用就较少，反之广告费用就要高许多。大体上讲，一个产品要保护并提高市场占有率要花费少。市场占有率的大小，同时还表明产品目前使用者的数量，即消费者基础。如果消费者基础大，以每一受众印象为基础，送达广告信息的媒体支出千人成本要小得多。由此可见市场占有率和顾客基础的规模大小，对广告预算影响甚大。（五）广告媒介及发布频次不同的广告媒介购买价格大不相同，有时不同的媒介可以同样达到对某一消费群体的信息传达，但媒介价格却差异甚大。此外，广告在发布中持续的周期长短、发布频率也至关重要。为了传达品牌信息，广告必须要持续一定周期，并要求有一定的重复和强调。一个完整的广告预算，通常并不是像广告策划人员所策划的广告运动经费那么简单，因为究竟该如何列出广告预算，并不单纯是广告人员可以决定的。比如：广告决策人员决定把某一项公益赞助归于某季度广告预算中，那么在实际广告策划时，在预算中就要除去这些经费。但不论怎样计算，计划者在进行全面预算时，必须对任何记在广告运动帐目上的非广告运动款项要清楚明了，并承认这是广告运动的规划费用之一。只是在评价广告运动效果时，这些费用不应考虑在内。（二）预算对象是新产品还是既有产品所要广告的产品是刚刚投入市场，还是在市场上已销售相当一段时间，这些通常对广告预算影响甚大。既存产品一般只需要维持连续性的广告发布，相比之下比起新产品或新品牌启动市场发起试用要省钱多了。（三）竞争状况和多种干扰竞争对手在市场上所推行的广告战略直接影响广告预算。如果竞争对手采用比较强劲的广告改势，或者竞争品牌比较多，那么所要花费的投资就要比平常多。除此之外，广告发布在媒介及市场对象之间还存在大量的“干扰”。但对于某一具体品牌而言，可能采用的媒介资源永远只是有限的，并且有无数的信息可能针对同一位接受对象，同时在信息的传达和接受中，又有可能受到来自不同方向的信息冲击等，这同样对信息传播形成了干扰，因此也直接影响了预算。（四）品牌的消费者基础和市场占有率一个具体的品牌，如果已经拥有了一定的市场占有率，且其消费者基础较好，那么所需广告费用就较少，反之广告费用就要高许多。大体上讲，一个产品要保护并提高市场占有率要花费少。市场占有率的大小，同时还表明产品目前使用者的数量，即消费者基础。如果消费者基础大，以每一受众印象为基础，送达广告信息的媒体支出千人成本要小得多。由此可见市场占有率和顾客基础的规模大小，对广告预算影响甚大。（五）广告媒介及发布频次不同的广告媒介购买价格大不相同，有时不同的媒介可以同样达到对某一消费群体的信息传达，但媒介价格却差异甚大。此外，广告在发布中持续的周期长短、发布频率也至关重要。为了传达品牌信息，广告必须要持续一定周期，并要求有一定的重复和强调。（六）产品的生命周期在产品导入时期，广告投量比较大，至少是在销售比例上很高。因为要开发市场，必须通过大量的广告使消费者认识产品，在产品进入成熟期之后，由于市场对产品已比较熟悉，广告的解释性已转变为提示性和重复性，所需广告费用相对就要少一些，至少是在销售比例上比较小。（七）产品风险及可替代性产品风险是指的消费者选择产品所负担的风险，可以用两种方法判断：（1）以产品实际花费为准的金钱风险；（2）产品购买后能否满足需要或解决问题的风险。通常低风险产品在市场上都面临着激烈竞争，具有很大的可替代性，为了维持或改善现有地位，所以广告预算也较高。相反，如果产品在市场上没有其他产品可替代，那么所支付的广告费也就相对较低。
(30).广播广告有何优点?
传播范围广,传播迅速及时,安排简便,费用低廉。
(31).广告设计的视觉构成主要包括哪些要素?
构图、图画、色彩、文字
(32).广告效果评估的重要性主要表现在哪几方面?
传播效果、销售效果。
(33).当今世界,广告越来越难以接近受众,产品营销人员开始转向新的、非传统方式的营销手段,请论述营销行业出现的新趋势。
1.传统营销方式将得到发展与完善 2.个性化营销将逐渐受到青睐 3.知识营销将被广泛应用 4.服务营销将成为市场营销的主流 5.网络营销占有的市场份额将越来越大 6.绿色营销将越来越受到重视
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