【成人自考】【市场营销学】【00058】高频考点(25)

(1).【 】的目的是通过排除观察结果中带有矛盾性的因素来获取实验对象之间的真实因果关系。

A.观察法
B.德尔菲法
C.实验法
D.头脑风暴法

正确答案C

(2).百丽公司新出ー款香水，该公司的调研人员让潜在的消费者闻一下这款香水，然后让其说 出第一时间浮现在脑海中的一个词语，并对这些词语进行统计，了解消費者的感受，并以此 作为确定品牌名称的參考。该公司使用的测量方法是

A.词汇联想
B.想象具体化
C.投射技术
D.品牌拟人化

正确答案A

(3).公司策划的首要内容就是

A.建立战略业务单位
B.确立公司使命
C.进行业务更新
D.为每个业务单位分配资源

正确答案B

(4).在波士顿咨询公司模型中，市场成长率和相对市场份额都髙的公司业务单位是

A.问题类
B.现金牛类
C.明星类
D.瘦狗类

正确答案C

(5).在通用电气公司模型中，市场吸引力和业务优势都处于很高状态的区域是

A.“红灯区”
B.“绿灯区”
C.“黄灯区”
D.“蓝灯区”

正确答案B

(6).利达家具公司为寻求更好地发展，收购了宏远木材公司，这种发展战略是

A.后向一体化
B.前向一体化
C.同心多角化
D.水平一体化

正确答案A

(7).原来生产牙膏的公司，现在又投资生产牙刷，这种发展战略是

A.水平多角化
B.前向一体化
C.同心多角化
D.跨行业多角化

正确答案A

(8).假设消费者都具有购买惰性的市场营销哲学是

A.生产导向
B.推销导向
C.产品导向
D.顾客导向

正确答案B

(9).在现代市场环境中，出于对健康的追求，很多消费者在饮食方面会尽量回避油炸食品等高能 量食物。这种需求类型属于

A.潜在需求
B.无需求
C.过量需求
D.负需求

正确答案D

(10).营销调研人员通过向被调查者不断地提出一系列递进的“为什么式”的问题，来收集有关顾 客购买动机的信息。这种测量方式称为

A.词汇联想
B.想象具体化
C.梯形上升
D.品牌拟人化

正确答案C

(11).市场需求预测方法中，处于核心位置的是

A.调查预测法
B.时间序列分析法
C.经济计量模式
D.因果分析预测法

正确答案B

(12).当明星类业务单位的市场成长率下降到【 】以下，其持续保持高的相对市场份额时，就会 转变为现金牛类业务。

A.15%
B.10%
C.5%
D.22%

正确答案B

(13).当企业过分依赖一家或少数几家供应商时，有时会使企业陷人不必要的困境，解决措施是

A.为供应商划分等級
B.保持供应商多元化
C.供应商竞标
D.协议约束

正确答案B

(14).近几年航空公司不断降低票价，ー个重要原因就是高速公路的不断发展分散了其客源。对于航空公司来说，汽车客运公司是

A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.品牌竞争者
D.产品形式竞争者

正确答案B

(15).【 】是指那些给企业带来市场机会和威胁的主要社会力量

A.可控因素
B.微观营销环境
C.不可控因素
D.宏观营销环境

正确答案D

(16).SWOT分析法中，“O”代表的是

A.优势
B.劣势
C.机会
D.威胁

正确答案C

(17).大多数企业通常是采用【 】人口变量来細分市场

A.一个或两个
B.两个或两个以上
C.三个
D.四个

正确答案B

(18).索尼公司的随身听是先以中级品进入市场，而后分别发展高級品和低级品。这种产品线延伸决策属于

A.产品线向下延伸
B.产品线向上延伸
C.产品线的双向延伸
D.产品线的水平延伸

正确答案C

(19).美国两大百货零售商西尔斯及杰西潘尼都是向制造商直接订货，然后冠以自己企业的私有 品牌。这属于品牌策略中的

A.品牌化策略
B.品牌使用者策略
C.品牌名称策略
D.品牌发展策略

正确答案B

(20).沃尔玛除了毎月都有一些特惠商品外，还承诺对ー些大品牌实行天天低价，甚至是天天平 价。这种需求导向定价方法属于

A.感知价值定价法
B.价值定价法
C.需求差异定价法
D.随行就市定价法

正确答案B

(21).青河公司生产出ー款生命周期较短、花色式样翻新较快的时尚商品，投入市场后如果销路 较好，可以采用的导入期定价策略为

A.高价策略
B.低价策略
C.中价策略
D.平价策略

正确答案A

(22).公共关系部门可能将一次产品事故变成企业改进产品品质的宣传运动。这属于传播渠道中的

A.人员传播
B.媒体传播
C.事件传播
D.气氛传播

正确答案C

(23).A公司在组织上由销售副总经理来领导销售，在销售部门设有营销主管进行销售以外的 营销工作。A公司的市场营销组织类型属于

A.单纯的销售部门
B.独立的营销部门
C.现代市场营销部门
D.兼有营销职能的销售部门

正确答案D

(24).M公司将国内市场分成华东、华南、华北、西南4大区域，每个区域设一名区域经理，区域 经理根据所管辖省市的销售情况再设若干地区销售经理。M公司属于

A.职能型营销组织
B.地理型营销组织
C.产品型营销组织
D.市场型营销组织

正确答案B

(25).建中公司建立由具有一定代表性的顾客所組成的样本，通过定期电话访问或者邮寄调查表的方 式了解顾客的要求、意见和看法。建中公司采用的顾客满意度追踪方式为

A.顾客意见和建议制度
B.固定的顾客样本
C.顾客调查
D.顾客访问

正确答案B

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