【成人自考】【企业经营战略与市场营销】【02897】高频考点(13)

(1).下列属于企业定价目标的有（　）。

A.利润最大化目标
B.市场份额最大化目标
C.市场撇取目标
D.最优产品市场目标
E.生存目标

正确答案ABCDE

(2).以市场撇取作为定价目标的有效前提条件包括（　）。

A.不同的消费者有不同的需求价格弹性
B.新产品的试制周期比较长，或者有专利保护
C.尽管小规模生产的成本较高，但高价才能带来显著的收入
D.高价能给人以这样的形象，是高档品，质量好
E.对产品的未来需求和成本变动的估计没有把握

正确答案ABCDE

(3).下列属于渗透定价法适应的条件的有（　）。

A.需求价格弹性大，低价能吸引大量新的顾客
B.需要用低价来阻止竞争对手打入市场
C.需要用低价吸引大量顾客来扩大市场份额
D.规模经济明显，大量生产能使成本大大下降
E.由于竞争或地理的原因，需要尽快地占领市场，以求在同行中处于领先地位

正确答案ABCDE

(4).下列属于需求差别价格的形式的有（　）。

A.以顾客为基础的差别定价
B.以地域为基础的差别定价
C.以时间为基础的差别定价
D.以质量为基础的差别定价
E.以成本为基础的差别定价

正确答案ABC

(5).下列定价技巧中，属于心理定价的有（　）。

A.尾数定价
B.分档定价
C.声望定价
D.促销定价
E.季节定价

正确答案ABCD

(6).下列选项中属于产品的层次的有（　）。

A.潜在产品层
B.期望产品层
C.形式产品层
D.延伸产品层
E.核心产品层

正确答案ABCDE

(7).下列消费品中，属于按消费者的购买习惯划分的有（　）。

A.便利品
B.选购品
C.限购品
D.特殊品
E.非寻觅品

正确答案ABDE

(8).产品生命周期的阶段包括（　）。

A.初创期
B.介绍期
C.成熟期
D.衰退期
E.成长期

正确答案BCDE

(9).下列属于介绍期适用的营销策略的有（　）。

A.快速撇脂策略
B.缓慢撇脂策略
C.快速渗透策略
D.缓慢渗透策略
E.市场改进策略

正确答案ABCD

(10).根据产品新颖的程度，市场营销学一般把新产品分为（　）。

A.全新型新产品
B.换代型新产品
C.改进型新产品
D.仿制型新产品
E.合作型新产品

正确答案ABCD

(11).在下列选项，属于对产品线调整时应考虑的因素的有（　）。

A.产品线的延伸
B.产品线现代化
C.产品线削减
D.产品线特色化
E.产品线多样化

正确答案ABCD

(12).构成形式产品的基本要素有（　）。

A.品质
B.特色
C.式样
D.品牌
E.包装

正确答案ABCDE

(13).下列属于品牌策略的有（　）。

A.品牌化策略
B.品牌使用者策略
C.品牌名称策略
D.品牌战略决策
E.品牌再定位决策

正确答案ABCDE

(14).下列属于服务要素的定价方式的有（　）。

A.在规定时期内，提供免费修理服务
B.对本企业产品的用户实行优惠价格
C.由用户自行决定是否需要购买本企业所提供的各种服务
D.按市场上流行的价格收费
E.对本企业产品的用户提供终身免费修理服务

正确答案ABCD

(15).生产资料市场细分的因素中，用户因素主要包括（　）。

A.所处行业
B.地理位置
C.规模大小
D.使用的技术
E.客户能力

正确答案ABC

(16).生产资料市场细分的因素中，经营因素主要包括（　）。

A.所处行业
B.地理位置
C.规模大小
D.使用的技术
E.客户能力

正确答案DE

(17).市场细分的步骤有（　）。

A.确定产品市场范围
B.列出潜在顾客的需求
C.定义具体的产品市场
D.找出反映需求差异的决定性因素
E.为细分市场命名

正确答案ABCDE

(18).有效市场细分的条件包括（　）。

A.可衡量性
B.可行动性
C.可接近性
D.规模性
E.差异性

正确答案ABCDE

(19).一个细分市场面临的竞争威胁包括（　）等方面。

A.细分市场内的竞争威胁
B.新进入者的竞争威胁
C.替代产品的竞争威胁
D.供应商的竞争威胁
E.顾客的威胁

正确答案ABCDE

(20).无差异营销的优点包括（　）。

A.节约成本
B.实现规模经济效益
C.节约营销费用
D.节约企业的其他资源
E.提高企业竞争力

正确答案ABCD

(21).目标市场营销策略的选择需要考虑的因素包括（　）。

A.产品的同质性
B.产品生命周期阶段
C.市场的同质性
D.竞争者的营销策略
E.企业规模及能力

正确答案ABCDE

(22).在产品定位时面临的任务包括（　）。

A.寻找竞争优势
B.选择竞争优势
C.扩大经营过规模
D.增强知名度
E.显示竞争优势

正确答案ABE

(23).常使用的产品定位策略有（　）。

A.市场地位定位
B.产品属性定位
C.顾客利益定位
D.市场空格定位
E.目标人群地位

正确答案ABCD

(24).企业紧缩型战略主要包括（　）。

A.无增长战略
B.转让归并战略
C.调整紧缩战略
D.一体化战略
E.清理战略

正确答案BCE

(25).企业稳定型战略主要包括（　）。

A.微增长战略
B.企业联合战略
C.无增长战略
D.一体化战略
E.清理战略

正确答案AC

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