试述企业的三种基本竞争战略。

试述企业的三种基本竞争战略。
【正确答案】：迈克尔·波特将企业的竞争战略分为三种基本类型：成本领先战略、差异化战略和目标聚集战略。 （1）成本领先战略。 奉行这种战略的企业一般会成为或致力于成为其产业中的低成本生产厂商。与其他企业相比，这些企业更倾向于追求产品在成本方面的优势。这些企业一般会拥有或者企图拥有相当的生产能力，使其能够具备规模经济。 （2）差异化战略。 在这种战略的指导下，企业会致力于加强某些特别为客户所重视的方面，最后达到产业内独一无二的地步。差异化战略的企业会特别注重产品在某些方面的属性，如它们会特别加强产品在质量、外形、多功能、易操作以及文化内涵等一方面或者几个方面的属性，使其在这些方面比其他产品更具吸引力。有的时候，这些企业会在渠道建设、分销方式上具有特殊之处，较之其他产品，顾客也许更加容易购买该产品，也许可以更方便地维修和退换。在市场营销手段的运用上，这些企业也会刻意地区别于本产业其他竞争对手，采取不同的方式，造成不同的印象。 （3）目标聚集战略。 目标聚集战略就是将企业的所有注意力集中到很狭小的空间。这类企业往往会致力于发现产业内那些不为其他企业重视的某一细分市场，根据这个细分市场的要求，量体裁衣地提供产品和服务。除了这个细分市场外，几乎找不到他们的顾客。P172