（论述题）纽伦堡市玩具博览会在“享受,在玩具展会城市”(Enjoy Toy Fair City)的主题下,纽伦堡市为所有玩具博览

（论述题）纽伦堡市玩具博览会在“享受,在玩具展会城市”(Enjoy Toy Fair City)的主题下,纽伦堡市为所有玩具博览会的观众提供了从购物到餐饮,从夜生活到文化活动,一系列丰富多彩的展会旅游项目。2007年,展会主办者为该项活动专门制作了手册，手册竟然有56页之多,所提供的活动和项目的丰富程度可见一斑。为了给玩具博览会的观众在展会期间提供周到的城市服务并且营造祥和的气氛,纽伦堡市各界鼎立支持各项活动的筹备,尤其是来自纽伦堡工商业联合会,纽伦堡市政府,纽伦堡市酒店业联合会,餐饮业协会联合开展的城市营销活动充分实现了“享受,在玩具展会城市”(Enjoy Toy Fair City)主题初衷。(1)门票在手,增值服务多多★持有效的展会门]票可以乘坐纽伦堡市区范围内的任意公共交通工具。★持有效展会门票,在展会期间，可以在购物,文化和旅游等各项活动中享受特殊的优惠。★展会期间,在纽伦堡老城区开辟临时的纽伦堡市特产专柜,持有效门票的观众在此处可以以20%的折扣享受纽伦堡当地特产,比如纽伦堡小香肠,啤酒,各类蛋糕和葡萄酒。(2)全民参与纽伦堡市各界都在展会的主题下联合起来共同筹备各项活动,不仅是展览公司,甚至酒店经理,出租车司机,媒体记者以至于全市人民积极地参与到玩具博览会的筹备和服务中来。(3)积极开展全球推广使用17种语言向全世界的玩具行业人士邮寄展会材料,在14个国家举行16场新闻发布会。(4)营造气氛,提升形象从各项专门为展会开发的促销活动到各类优惠措施,以至到展会举办期间每天晚上的城市焰火无不给人以“享受在玩具展会城市”的切身感受,这些举措无疑在增加展会相关收入的同时进一步增强了纽伦堡国际玩具博览会参与者的忠诚度,在此基础上,提升了纽伦堡国际玩具博览会及举办地一纽伦堡市的形象和知名度。回答:在该案例中,体现了哪些展览会整体性营销策略,是如何体现的?
【正确答案】：（1）体现了同业整体营销策略；如持有门票可以乘坐任意交通工具，购物、文化、旅游也享有优惠等。（2）体现了异业整体性营销策略;如：举办期间每晚都有城市火焰，还有各项为展会准备的促销活动都增加了展会的收入。（3）政企整体性营销策略；纽伦堡市各界鼎立支持各项活动的筹备,尤其是来自纽伦堡工商业联合会,纽伦堡市政府,纽伦堡市酒店业联合会,（4）全球整体性营销策略；使用17种语言向全世界玩具行业人士邮寄展会材料，在14个国家举办16场新闻发布会。