【成人自考】【广告法规与管理（广东）】【00635-gd】2023年01月考试真题

(1).社会公众监督广告活动的主要阵地是

A.互联网络
B.新闻媒体
C.工商行政管理机关
D.消费者组织

正确答案D

(2).我国广告法制建设的起步阶段是

A.国民政府时期
B.建国前夕
C.新中国成立初期
D.改革开放初期

正确答案C

(3).规范广告活动的基本法律是

A.《广告法》
B.《广告管理条例施行细则》
C.《广告管理条例》
D.《广告语言文字管理暂行规定》

正确答案A

(4).《医疗广告审查证明》的有效期是

A.半年
B.一年
C.两年
D.三年

正确答案B

(5).由国家食品药品监督管理局公布施行的专门针对食品、保健食品广告的行业规章是

A.《广告管理条例》
B.《食品广告发布暂行规定》
C.《保健食品广告审查暂行规定》
D.《中国人民共和国广告法》

正确答案C

(6).固定印刷品广告区别于其他期刊的最重要方面是

A.彩色印刷
B.不追求发行数量
C.免费赠阅
D.可保存性好

正确答案C

(7).广播、电视媒介每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的

A.1%
B.2%
C.3%
D.5%

正确答案C

(8).下列融资广告禁止出现的是

A.保本
B.比照其他证券和投资的收益
C.资金用途
D.保证无风险

正确答案B

(9).下列不属于我国法律规定的法律责任是

A.刑事责任
B.民事责任
C.行政责任
D.违约责任

正确答案D

(10).1911年，美国颁布了最早的广告法是

A.《联邦贸易委员会法案》
B.《普令泰因克广告法案》
C.《广告法》
D.《广告标准准则》

正确答案B

(11).中国消费者协会的宗旨有

A.官意民办
B.对商品和服务进行社会监督
C.保护消费者的合法权益
D.引导消费者合理、科学消费
E.促进社会主义市场经济健康发展

正确答案BCDE

(12).按照广告的最终目的划分，广告分为

A.盈利性广告
B.非盈利性广告
C.烟草广告
D.食品广告
E.医疗广告

正确答案AB

(13).下列属于传统媒体广告的有

A.报纸广告
B.广播广告
C.电视广告
D.固定印刷品广告
E.网络广告

正确答案ABCD

(14).广告活动的市场经济原则包括

A.平等自愿原则
B.等价有偿原则
C.真实合理原则
D.公平竞争原则
E.诚实信用原则

正确答案ABDE

(15).下列属于广告中不得出现情形的有

A.使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌
B.使用国家机关或国家机关工作人员的名义
C.使用国家级、最高级、最佳等用语
D.妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚
E.妨碍环境和自然资源保护

正确答案ABCDE

(16).广告客户申请发布化妆品广告，必须持有的证明材料有

A.营业执照
B.化妆品成分鉴定资料
C.《化妆品生产企业卫生许可证》
D.产品使用方法、注意事项
E.《化妆品生产许可证》

正确答案ACE

(17).烟草广告的形式包括

A.烟草制品广告
B.烟草企业形象广告
C.烟草企业广告
D.烟草经销广告
E.烟草赞助广告

正确答案ABE

(18).比较广告一般分为

A.明比广告
B.暗比广告
C.优势比较广告
D.劣势比较广告
E.其他广告

正确答案AB

(19).一种行为是否构成了违法行为，可从下列方面来认定

A.违反法律法规规定
B.不道德
C.具有社会危害性
D.行为人有主观上的过错
E.行为人具有责任能力

正确答案ACDE

(20).西方大部分国家的广告监管体制有

A.广告行业自律为主
B.政府监管和社会监督为辅
C.司法制裁作保障
D.政府监管和社会监督为主
E.广告行业自律为辅

正确答案ABC

(21).简述我国广告监管体制的特点。

（1）以行政监管为主、行业自律为辅的政府主导型监管体制。
（2）一家为主、齐抓共管的行政监管体制。
（3）工商行政管理机关既承担广告市场监管职责，同时也负有指导广告行业发展的职责。
（4）各级人民代表大会、政协对广告监管工作的监督。

(22).试述对以新闻报道形式变相发布广告的认定。

（1）在经济动态、企业动态、企业家风采等形式的新闻专版上，大肆为企业做宣传。
（2）安排专职人员负责广告软文写作。
（3）以调查采访的形式，由特定“消费者”讲述自身体验与感受，介绍产品与服务的优点。
（4）大众传播媒介利用新闻报道形式介绍医疗机构及其服务，出现医疗机构的地址、联系电话或交通指引等内容。
（5）在发表有关医疗结构报道的同时，在同一媒体同一时间发布该医疗机构广告。

(23).某药业股份有限公司生产的“参龟固本酒”，其功能主治为益气养血，健脾滋肾，祛湿活络，用于气血亏虚，肝肾不足所致的精神疲倦，头昏眼花，失眠健忘，食欲不振，夜尿频多，腰膝酸软，关节酸痛。该药品广告宣称“主治：心脑血管、风湿性疾病、肾病、胃病、贫血”“100％患者胃功能，93％的患者心脏功能得到加强······91％的患者感受到心肌功能恢复到30岁年轻的状态”“家庭必备”等。
问题：该广告是否存在违法行为？如有请分析。试述禁止发布广告的药品。

该广告存在违法行为。
具体有：
（1）广告中“主治：心脑血管、风湿性疾病、肾病、胃病、贫血”，超出了食品药品监督管理部门批准的内容，严重欺骗和误导消费者。
（2）广告提到“100％患者胃功能，93％的患者心脏功能得到加强······91％的患者感受到心肌功能恢复到30岁年轻的状态”，有关药品功能疗效的宣传不准确，出现有效率等。
（3）含有“家庭必备”内容，间接怂恿任意、过量购买和使用药品。以下药品禁止发布广告：
（1）麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品。
（2）医疗机构配置的制剂。（3）军队特需药品。
（4）国家食品药品监督管理局依法明令停止或者禁止生产、销售和使用的药品。（5）批准试生产的药品。
【评分说明】以上答案仅供参考，学生可以结合所学知识展开分析，其中判断存在违法得3分，对违法行为进行分析最高得12分，禁止发布广告药品部分作答最高得15分。

(24).广告行业规范是指______、广告经营者和广告主自发制定的约束本行业或企业从事广告活动的协约和规则。

广告行业组织

(25).1994年10月27日，八届全国人大十次会议通过公布了《______》。

中华人民共和国广告法

(26).《广告法》明确要求附带赠送礼品的广告既要表明赠送礼品的数量，也要标明赠送礼品的______．

品种

(27).批准文号为“粤农药广审（文）2108006”的农药广告，说明是广东省农药广告审查机关2021年8月批准的第______个农药印刷品广告。

6

(28).DM杂志的特点主要有______、定向直投、依靠数据库营销。

免费发行

(29).电视台承办电视直销广告，应当统一归口由电视台内部经______核准的广告业务部门经营。

工商行政管理机关

(30).______是指儿童使用的产品或者有儿童参加演示内容的广告。

儿童广告

(31).______是行政处分中最为严重、最为严厉的处分形式。

开除

(32).______是指在不小于发布违法广告的范围内，使用大众传播媒介以及其他媒介以公开声明公开承认错误的方式，对已经发布的违法广告加以更正。

公开更正

(33).美国的全国广告审查理事会下设两个广告监管部门：______和全国广告审查委员会。

全国广告署

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