广告效果评估的基本要求是什么?

广告效果评估的基本要求是什么?
【正确答案】：1、对广告效果的评估就必须有明确具体的目标。2、要考虑广告表现的复合性能、媒体组合的综合性能以及时间、地域等条件的影响，才能准确地测知广告的真正效果。3、我们对广告效果的测定切忌主观片面，，必须以客观的冷静的头脑对现实中的复杂的广告活动进行综合性的科学的分析，从中找出诸因素之间的必然性、规律性的联系，才能对广告效果加以科学的测定。