简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。

简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。
【正确答案】：（1）用销售重点将商品的优势点分解扩散，并确定诉求的重点。 （2）将销售重点的分析结果从消费者的角度出发，提炼成为“商品理念”。 （3）在商品理念与目标市场的关系中，用比较精炼的言语压缩，归纳出表现理念。