市场营销-判断题第2页 - 市场营销-判断题

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事件营销是指企业通过策划.组织和利用具有新闻价值.社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体.社会团体和消费者的兴趣与关注，以

2023-12-01市场营销-判断题

营销公关与企业公关的区别在于营销公关间接服务于销售业绩。 P313

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企业公关的内容包括：企业与媒体的关系.与股东的关系.与政府机构的关系.与社区的关系.员工交流沟通.公众事务运作和企业广告等。

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人员推销就是通过销售人员与目标市场的中间商或消费者进行直接的产品推介，促使中间商或消费者产生购买行为的一种促销形式。 P3

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销售促进包括各种多数属于长期性的刺激工具，用以刺激消费者和贸易商迅速或较大量地购买某一特定产品或服务。 P308

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广告是人员推销。 P304

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广告是由明确的主办人发起，通过付费的任何非人员介绍并推广促销其创意商品或服务的行为。 P304

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要想形成广告传播的持续攻势，需要将整合化的信息做接合点路径设计，才能将营销传播渠道组合的联动效应最大化，将传播的全貌展现在受众面

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整合营销传播主张把一切企业活动，如采购.生产.外联.公关.产品开发等，不管是企业经营的战略策略.方式方法，还是具体的实际操作，都

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渠道冲突的根本原因一般主要是渠道成员的目标及利益不一致，或者对市场形式的判断不一样。 P294

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