【成人自考】【企业形象设计（CIS）】【07072】高频考点(8)

(1).公共关系活动的传播方式有（）

A.内部传播
B.外部传播
C.人际传播
D.大众传播
E.媒介传播

正确答案CD

(2).公共关系活动的特征包括（）

A.以公众为对象
B.以美誉为目标
C.以真诚为信条
D.以沟通为手段
E.以互惠为原则

正确答案ABCDE

(3).个体消费者的购买行为特点包括（）

A.分散性
B.多变性
C.可诱导性
D.多样性
E.自主性

正确答案ABCD

(4).人的气质分成的类型有（）

A.平衡质
B.多血质
C.粘液质
D.胆汁质
E.抑郁质

正确答案BCDE

(5).消费者的性格分成的种类有（）

A.外向型
B.内向型
C.理智型
D.意志型
E.情绪型

正确答案ABCDE

(6).消费者行为的决策类型包括（）

A.习惯型购买
B.理智型购买
C.价格型购买
D.感情型购买
E.冲动型购买

正确答案ABCDE

(7).消费者行为的决策过程包括（）

A.认识问题
B.收集信息
C.评估方案
D.作出决策
E.购后评估

正确答案ABCDE

(8).市场细分的主要依据有（）

A.地理细分
B.行为细分
C.心理细分
D.人口细分
E.产品细分

正确答案ACD

(9).作为目标市场的细分市场必须具备的条件有（）

A.有一定的购买力，有足够的潜在需求量
B.细分市场的竞争状况
C.要量力而行
D.细分市场的盈利水平
E.有发展潜力

正确答案ABCDE

(10).企业在选定目标市场后可以采用的策略有（）

A.一体化策略
B.战略联盟
C.无差异性市场策略
D.差异性市场策略
E.密集性市场策略

正确答案CDE

(11).企业选择市场细分化策略时应考虑的因素有（）

A.企业实力
B.产品特点
C.市场类似性
D.产品生命周期
E.竞争者市场策略

正确答案ABCDE

(12).市场定位策略有（）

A.竞争性市场定位策略
B.拾遗补缺市场定位策略
C.另辟蹊径市场定位策略
D.避强式市场定位策略
E.跟随型市场定位策略

正确答案ABC

(13).市场营销组合策略的特征有（）

A.整体性
B.复合性
C.灵活性
D.针对性
E.主动性

正确答案ABCE

(14).市场营销组合策略4Ps包括（）

A.宣传
B.产品
C.价格
D.分销
E.促销

正确答案BCDE

(15).从市场占有率角度出发，可以把企业分成的类型有（）

A.市场领先者
B.市场模仿者
C.市场挑战者
D.市场追随者
E.市场补缺者

正确答案ACDE

(16).市场领先者的策略有（）

A.阵地防守
B.侧翼防守
C.先发制人
D.反攻防御
E.集中防御

正确答案ABCDE

(17).市场挑战者的策略有（）

A.正面攻击
B.侧翼进攻
C.合围攻击
D.迂回攻击
E.游击战

正确答案ABCDE

(18).市场追随者的策略有（）

A.紧密跟随
B.距离跟随
C.有选择跟随
D.随时跟随
E.全盘跟随

正确答案ABC

(19).产品生命周期包括的阶段有（）

A.研发期
B.导入期
C.成长期
D.成熟期
E.衰退期

正确答案BCDE

(20).产品导入期的市场策略有（）

A.高格调策略
B.选择性渗透策略
C.密集性渗透策略
D.低格调策略
E.中格调策略

正确答案ABCD

(21).市场的三要素包括（）

A.人口
B.购买力
C.购买意愿
D.宣传
E.促销

正确答案ABC

(22).市场营销观念的演变阶段包括（）

A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.营销观念
E.社会营销观念

正确答案ABCDE

(23).市场营销观念的特征有（）

A.市场中心
B.顾客导向
C.营销协调
D.赢利能力
E.优质服务

正确答案ABCD

(24).企业精神理念的构筑取决于（）

A.行业领先的成本优势
B.独具个性的企业精神
C.与众不同的经营理念
D.别具一格的标语口号
E.超越竞品的产品特色

正确答案BCD

(25).企业视觉识别系统的设计包括的内容有（）

A.企业名称
B.企业标志
C.企业标准字
D.品牌
E.商标

正确答案ABCDE

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