【成人自考】【市场营销策划】【00184】高频考点(6)
(1).同质化程度越高的产品和市场,企业之间的差异化可能性就
A.越高正确答案C
B.一般
C.越低
D.无影响
(2).企业设计出自己的产品和形象,从而在目标消费者心中确定与众不同的有价值的地位是指
A.市场定位正确答案A
B.市场选择
C.市场细分
D.市场优势
(3).企业选择靠近于强有力竞争对手的市场位置,与其争夺相同的目标顾客群体。这属于定位方法中的
A.重新定位正确答案C
B.避强定位
C.迎强定位
D.为竞争对手再定位
(4).企业强调自身在市场上的地位如销售额,市场占有率等,由此提升自身的品牌形象和地位。这属于定位方法中的
A.重新定位正确答案D
B.避强定位
C.迎强定位
D.企业地位定位
(5).企业采取一定的营销组合策略,改变目标顾客对其原有的印象,重新树立其在目标顾客心中的形象。这属于定位方法的
A.重新定位正确答案A
B.避强定位
C.迎强定位
D.企业地位定位
(6).( )是指直接以某类消费群体为诉求对象,突出产品服务对象的专属性,以获得该消费群体的认同
A.概念定位正确答案B
B.消费群体定位
C.利益定位
D.初次定位
(7).企业形象整体系统也被称为
A.企业识别系统正确答案A
B.企业理念系统
C.企业行为系统
D.企业地位系统
(8).企业形象整体系统,英文简称为
A.MIS正确答案C
B.BIS
C.CIS
D.VIS
(9).一套企业全体员工对内、对外活动的行为规范和准则,表现为动态的识别形式的系统是
A.视觉识别系统正确答案C
B.理念识别系统
C.行为识别系统
D.文化识别系统
(10).CIS的本质特征是
A.求同性正确答案B
B.差异性
C.传播性
D.系统性
(11).CIS是一项系统工程,要以( )为基础和核心,以( )为主导,以( )为表现形式
A.MIS:VIS;BIS正确答案A
B.BIS;MIS;VIS
C.BIS;VIS;MIS
D.VIS;MIS;BIS
(12).作为企业赖以生存的动力源泉,是企业形象识别系统的核心,在企业发展中发挥着导向、规范、凝聚和激励的作用的系统是
A.企业行为识别系统正确答案B
B.企业理念识别系统
C.企业视觉识别系统
D.企业文化识别系统
(13).企业在社会经济活动中所扮演的角色,履行的责任,以及因此而从事的业务是指
A.企业经营思想正确答案D
B.企业价值观
C.企业精神
D.企业使命
(14).企业理念识别系统的决定性因素,规定着其他识别系统要素的性质,整个企业活动的灵魂是指
A.企业价值观正确答案B
B.经营思想
C.企业精神
D.企业使命
(15).整个企业形象识别系统的核心和灵魂,企业最高层次的指导思想和战略体系,指导企业的各种活动的系统是
A.企业行为识别系统正确答案B
B.企业理念识别系统
C.企业视觉识别系统
D.企业文化识别系统
(16).企业在进行理念表述时,如“大庆精神”“鞍钢精神”松下精神”等,这是采用了
A.产品命名法正确答案B
B.厂名命名法
C.概括命名法
D.借物寓意命名法
(17).企业在进行理念表述时,如“火车头精神”,日本公司的“土拨鼠精神”等,这是采用了
A.产品命名法正确答案D
B.厂名命名法
C.概括命名法
D.借物寓意命名法
(18).企业在进行理念表述时,如沈阳风动机厂根据自己的拳头产品“凿岩机”敢于碰硬的特点,将该厂的企业精神命名为“凿岩机精神”。这是采用了
A.产品命名法正确答案A
B.厂名命名法
C.概括命名法
D.借物寓意命名法
(19).企业在进行理念表述时,如大庆油田的“铁人精神”、鞍钢的“孟泰精神”等,这是采用了
A.人名命名法正确答案A
B.厂名命名法
C.概括命名法
D.借物寓意命名法
(20).将理念渗透到组织与员工的行为中,即
A.VIS策划正确答案C
B.RIS策划
C.BIS策划
D.WIS策划
(21).要将理念渗透到企业的视觉标志中,即
A.VIS策划正确答案A
B.RIS策划
C.BIS策划
D.WIS策划
(22).企业的主体是指
A.执行者正确答案B
B.员工
C.领导者
D.决策者
(23).( )是为了保证企业生产经营活动的顺利进行而制定的工作秩序和规定,企业制度集中体现了企业理念对企业组织和员工行为的要求,是企业行为识别系统策划中基本和主要的内容
A.行为准则正确答案B
B.企业制度
C.礼仪规范
D.业务素质
(24).企业对各项工作运行程序的管理和规定,同时也是企业正常运转的必要保障的是
A.工作制度正确答案A
B.特殊制度
C.责任制度
D.纪律制度
(25).企业文化中精神层面的体现,与一般制度相比,更有利于企业塑造鲜明充实的形象，这是指
A.责任制度正确答案B
B.特殊制度
C.横向责任
D.工作制度
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