整合营销传播

整合营销传播
【正确答案】：关于整合营销传播，最具代表性的定义有如下两个： 一是舒尔茨教授本人提出的定义：“IMC不是以一种表情、一种声音，而是以更多的要素构成的概念。IMC是以潜在顾客和现实顾客为对象，开发并实施多种形态的说服性传播的过程。IMC的目的是直接影响受众的传播形态，IMC考虑消费者与企业接触的所有要素（如品牌）。IMC甚至使用以往不被看作是传播形态，但消费者认为是传播形态的要素。概括地讲，IMC是为开发出经过一定时间可测定的、有效果的、讲效率的、相互作用的传播程序而设计的。”二是美国广告协会对整合营销传播的定义：“这是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段――如普通广告、直效广告、促销和公共关系，并将之结合，以提供具有良好清晰度、连贯统一的信息，使传播影响力最大化。”