当银行具有多种产品时，营销组织应当采取（）。

当银行具有多种产品时，营销组织应当采取（）。
A、职能型营销组织
B、产品型营销组织
C、市场型营销组织
D、区域型营销组织
【正确答案】：B
【题目解析】：市场营销组织必须与营销活动的四个方面即职能、区域、产品和市场相适应，市场营销组织由此有以下几种具体类型：（1）职能型组织，这是最常见的市场营销组织的形式，它强调的是市场营销各种职能的重要性。（2）区域型组织，一个销售范围遍及全国的企业，通常都会按照地理区域来安排其营销机构。（3）产品管理型组织，拥有多种产品或多个品牌的企业，往往按照产品或品牌建立管理组织。对于具有多种产品且产品差异很大的银行，应该建立产品型营销组织，即在银行内部建立产品经理或品牌经理的组织制度。故本题选择“产品型营销组织”选项。（4）市场管理型组织，它是由一个总市场经理管辖若干细分市场经理，各细分市场经理负责自己所管市场发展的年度计划和长期计划。（5）产品—市场管理型组织，这是一种既有产品经理，又有市场经理的二维矩阵组织。