【成人自考】【平面广告设计】【第二章 平面广告的历史沿革-第二章 平面广告的历史沿革】课本练习题

(1).

平面广告的历史，源于人类记录自己的（）的行为。

A.
生活

B.
见闻

C.
物品

D.
思想

正确答案D

(2).

以下属于现存最早的平面广告的是（ ）

A.
埃及古城底比斯城的奴隶广告

B.
济南刘家功夫针铺

C.
意大利威尼斯的报刊商业广告

D.
美国太阳报刊登的图片广告

正确答案A

(3).

世界上现存最早的平面广告，大约是在（ ）

A.
公元前四千年

B.
公元前三千年

C.
公元前两千年

D.
公元前五百年

正确答案B

(4).

”宋人有沽酒者，斗概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高，而酒不售，遂至于酸。”就是指最早的（ ）广告。

A.
招贴

B.
音响

C.
幌子

D.
叫卖

正确答案C

(5).

（ ）在纸草上书写的文书，特别是为已故的人写的《死亡书》，对平面广告设计，特别是版面设计的影响较大。

A.
古埃及人

B.
古希腊人

C.
苏美尔人

D.
中国人

正确答案A

(6).

（ ）是迄今依然被采用的绝无仅有的“象形文字” 。

A.
古埃及文书

B.
楔形文字

C.
壁画

D.
中国汉字

正确答案D

(7).

人类在发明文字之前，主要是利用（ ）作为传播和记录信息的手段，表现于洞穴中或石壁上。

A.
结绳

B.
图画

C.
雕塑

D.
石头

正确答案B

(8).

春秋时期的韩非子在《外储说右上》中记载：“宋人有沽酒者，斗概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高，而酒不售，遂至于酸”就是指（ ）宋国的酒店“幌子”广告。

A.
公元前6世纪

B.
公元前7世纪

C.
公元6世纪

D.
公元7世纪

正确答案A

(9).

据史料记载，世界上现存最早的平面广告，大约是公元前两千年。

A.
正确

B.
错误

正确答案B

(10).

人类在发明文字之前，主要是利用图画作为传播和记录信息的手段，表现于洞穴中或石壁上。

A.
正确

B.
错误

正确答案A

(11).

平面广告的历史，源于人类的好奇心。

A.
正确

B.
错误

正确答案B

(12).

从古代原始的洞穴壁画中，我们可以看到，人类的祖先创造了各种生动、简洁、形象的符号。

A.
正确

B.
错误

正确答案A

(13).

自从人类创造了文字，就开始出现了文字及其编排的不同体例。

A.
正确

B.
错误

正确答案A

(14).

（ ），是迄今依然被采用的绝无仅有的“象形文字”。

汉字

(15).

人类在发明文字之前，主要是利用（ ）作为传播和记录信息的手段，表现于洞穴中或石壁上。

图画

(16).

埃及人为已故的人写的《（ ）》，对平面广告设计，特别是版面设计的影响较大。

死亡书

(17).

像中国的云岗石窟、敦煌壁画，埃及金字塔，古希腊、古罗马的神殿建筑，都是统治阶级表现权势与威力，或宣扬宗教信仰的“（ ）”遗迹。

告示

(18).

简述平面广告的产生。

（1）平面广告的历史，源于人类记录自己的思想的行为。人类在发明文字之前，主要是利用图画作为传播和记录信息的手段，表现于洞穴中或石壁上。从古代原始的洞穴壁画中，我们可以看到，人类的祖先创造了各种生动、简洁、形象的符号。
（2）自从人类创造了文字，就开始出现了文字及其编排的不同体例。有了加强文字说明能力的插图等，比图画更抽象的思维记录方式成为可能。每个文字体系，自身就有完整的架构，并使人们日常生活中的思想表达及信息传达能力不断提高。
（3）随着商品经济的发展，商品生产和交易活动日趋发达，开始出现了对商品的广告宣传。用标志作广告的情形出现。
（4）历史上的平面广告产生的原初形态，体现了平面广告最本质的社会功能和信息诉求，虽然经历了历史长河的洗礼，但这一形态伴随人类对世界认识、改造能力的进步而进化，一直延续下来。 

(19).

下列不属于中国古代的印刷成就的是（ ）

A.
雕版印刷术

B.
木活字印刷术

C.
泥活字印刷术

D.
金属活字印刷术

正确答案D

(20).

平面广告的首次变革是随着（）的发展而开始的。

A.
印刷技术

B.
商品经济

C.
宗教

D.
壁画

正确答案A

(21).

我国现存最早的印刷广告是（）时期“济南刘家功夫针铺”的广告。

A.
东汉

B.
北宋

C.
南宋

D.
元朝

正确答案B

(22).

在西方，（）于1450年发明金属活字印刷术。

A.
英国人

B.
爱尔兰人

C.
奥地利人

D.
德国人

正确答案D

(23).

杂志成为重要的广告媒体，则兴盛于（）的美国。

A.
17世纪

B.
18世纪

C.
19世纪

D.
20世纪

正确答案C

(24).

公认的第一份报纸广告，刊登在1625年的英格兰（）封底下面。

A.
《阿维沙关系报》

B.
《伦敦报》

C.
《国内外公闻》

D.
《每周新闻》

正确答案D

(25).

世界上第一份印刷报纸是（）

A.
《阿维沙关系报》

B.
《伦敦报》

C.
《国内外公闻》

D.
《每周新闻》

正确答案A

(26).

1636年11月21日（）报纸上刊登了砂糖、香烟、胡椒、象牙等的竞买广告。

A.
美国

B.
荷兰

C.
英格兰

D.
葡萄牙

正确答案B

(27).

与活字印刷术同一时期问世的是（ ）

A.
造纸

B.
墨

C.
木刻版印刷

D.
雕刻铜版

正确答案D

(28).

北宋时期，（ ）问世。

A.
植物纤维造纸

B.
雕刻铜版

C.
木刻版印

D.
墨

正确答案B

(29).

世界上第一份印刷报纸是在（ ）开始发行。

A.
法国

B.
荷兰

C.
德国

D.
英国

正确答案C

(30).

在西方，德国人谷登堡于（ ）发明金属活字印刷术。

A.
1449年

B.
1450年

C.
1451年

D.
1350年

正确答案B

(31).

”收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民使用，若贩，别有加饶，请记白”是（）的广告语，是我国现存最早的印刷广告。

A.
刘家针铺

B.
张记剪刀铺

C.
李家当铺

D.
五谷磨坊

正确答案A

(32).

公认的第一份报纸广告，是乔治·马赛休写的一本书的介绍，刊登在（ ）的英格兰《每周新闻》封底下面。

A.
1624年2月1日

B.
1625年2月1日

C.
1624年3月1日

D.
1625年3月1日

正确答案B

(33).

1650年英国历史学家亨利·桑普森在报纸上刊登了（ ）

A.
寻人启事

B.
寻物启事

C.
寻马启事

D.
竞卖广告

正确答案C

(34).

墨的发明是在（ ）时期。

A.
西周

B.
先秦

C.
夏朝

D.
商朝

正确答案B

(35).

毕昇发明了（ ），大大推动了印刷广告的普及和发展，为我国平面广告的发展注人了新的活力。

A.
活字印刷术

B.
木刻版印刷

C.
植物纤维造纸

D.
雕刻铜版

正确答案A

(36).

印刷术的发展使得早期（ ）成了印刷媒体中最重要、最有代表性的广告。

A.
报纸广告

B.
广播广告

C.
招牌广告

D.
旗帜广告

正确答案A

(37).

1473年，（ ）出了第一张出售祷告书的广告。

A.
德国人奥格斯堡

B.
英国人乔治·马赛休

C.
英国人威廉·凯克斯顿

D.
德国人施魏因施泰格

正确答案C

(38).

（ ）年英国《伦敦报》开辟了广告专栏。

A.
1665

B.
1666

C.
1667

D.
1668

正确答案B

(39).

1650年英国历史学家亨利·桑普森在报纸上刊登了（ ）

A.
寻人启事

B.
寻狗启事

C.
寻马启事

D.
招聘启事

正确答案C

(40).

1666年英国《泰晤士报》开辟了广告专栏。

A.
正确

B.
错误

正确答案B

(41).

东汉时期的105年，蔡伦发明了植物纤维造纸。墨和纸的发明为印刷术创造了先决条件。

A.
正确

B.
错误

正确答案A

(42).

我国是最早发明造纸和印刷术的国家。

A.
正确

B.
错误

正确答案A

(43).

秦汉时期，木刻版印刷普遍，印刷也在全国推广开来。

A.
正确

B.
错误

正确答案B

(44).

现在有据可查的国外第一张印刷类平面广告是英国人（ ）在伦敦张贴出了第一张出售祷告书的广告。

威廉·凯克斯顿

(45).

北宋时期 , 雕刻铜版问世，同一时期天才的技工毕昇发明了（ ）。

活字印刷术

(46).

我国现存最早的印刷广告是北宋时期“（ ）”四寸见方的广告。

济南刘家功夫针铺

(47).

在西方，德国人（ ）于1450年发明金属活字印刷术。

谷登堡

(48).

（ ）和（ ）的发明为印刷术创造了先决条件。

墨；纸

(49).

简述西方近代平面广告的发展。

（1）德国人谷登堡于1450年发明金属活字印刷术。印刷术极大地促进了欧洲资本主义经济的发展，从此，印刷类平面广告开始在西方得到普及。
（2）1473年，英国人威廉·凯克斯顿出了第一张出售祷告书的广告，在伦敦张贴，它是现在有据可查的国外第一张印刷类平面广告。
（3）到了17世纪，欧洲经济的发展促使商业兴起，世界上第一份印刷报纸——1609年开始在德国的奥格斯堡每日出版的《阿维沙关系报》开始发行，西方的报纸广告也随之兴起。
（4）公认的第一份报纸广告，是乔治·马赛休写的一本书的介绍，刊登在1625年2月1日的英格兰《每周新闻》封底下面。
（5）1666年英国《伦敦报》开辟了广告专栏。
（6）美国的第一张报纸《国内外公闻》于1704年4月24日改名为《波士顿新闻通讯》，当日的创刊号上即刊登了广告。

(50).

20世纪出现的（），从根本上提高了制作质量，也推动了插图类广告的发展。

A.
彩印实验

B.
网络制版技术

C.
摄影技术

D.
照相喷绘

正确答案D

(51).

早期的产品摄影，并非为了完善平面广告设计，而只是模拟（）的式样。

A.
现代海报

B.
招贴广告

C.
传统绘画

D.
彩色广告

正确答案C

(52).

月份牌最早出现在19世纪初的（ ）

A.
北京

B.
上海

C.
广州

D.
天津

正确答案B

(53).

石板印刷是于1796年由（ ）发明。

A.
德国人

B.
法国人

C.
英国人

D.
意大利人

正确答案A

(54).

平面广告开始启用摄影技术是在（ ）

A.
1853年

B.
1854年

C.
1855年

D.
1856年

正确答案A

(55).

早期的月份牌画家们考虑最周全的是（ ）

A.
商品

B.
广告语

C.
美女

D.
图形设计

正确答案C

(56).

简述中国近代月份牌的特征。

（1）早期的月份牌中的人物与所宣传的商品可能全不相关，月份牌画家们考虑最周到的是画中美女一一如何使她们更加美丽动人。直至月份牌盛行的中后期，才出现较为明显的以画中人传达商品信息。 

（2）从表现形式上看，它将中国传统人物绘画与西方水彩技法相结合，把月份牌人物中那种女性的丰腴、秀媚、丽质天成的阴柔之美表现得淋漓尽致，以周慕桥塑造的古装仕女形象，郑曼陀塑造的清纯大学生形象，以及杭稚英创作的旗袍摩登女郎形象这三种不同的美女形象最具代表性。
（3）从内容上看，无论人物形象、服装饰品，还是行为举止和场景，都具有强烈的大上海的时代特征，新式旗袍、摩登洋装、壁炉挂钟、沙发地毯、泳池、高尔夫球场等等，无不展现出上海特有的文化氛围和生活情调。  

(57).

论述月份牌广告一经推出就深受欢迎的原因。

从19世纪末到20世纪40年代，月份牌作为我国最早的商品海报，在上海工商业领域及人们的生活中占据着正要的地位。

从表现形式上看，它将中国传统入物绘画与西方水彩技法相结合，把月份牌人物中那种女性的丰腴、秀媚、丽质天成的阴柔之美表现得淋漓尽致，以周慕桥塑造的古装仕女形象，郑曼陀塑造的消纯大学生形象，以及杭稚英创作的旗袍摩登女郎形象这三种不同的美女形象最具代表性。

从内容上看，无论人物形象、服装饰品，还是行为举止和场景， 都具有强烈的大上海的时代特征，新式旗袍、摩登洋装、壁炉挂钟、沙发地毯、泳池、高尔夫球场等等，无不展现出上海特有的文化氛围和生活情调。

因此，月份牌广告符合大众审美情趣，一经推出就深受欢迎。月份牌对美女与时装的表达获得了比其他商品广告更自由的形式，尤其是月份牌中的美女极具视觉美感，可谓代表了当时社会审美的整体趋向与追求，成为社会的理想形象，有广泛的社会基础，因而更具商业广告价值。

(58).

在现代艺术中，对插图和版面的影响最大的艺术内容和形式是（ ）

A.
立体主义的形式

B.
未来主义的思想观念

C.
达达主义的版面编排

D.
超现实主义

E.
包豪斯学派

正确答案ABCD

(59).

在形式上，构成主义采用简明扼要的几何图形和纵横的（ ），字体全部采用（ ）。

版面编排；无装饰线体

(60).

二战后的国际主义平面风格在很大程度上是在（ ）基础上发展起来的。

包豪斯

(61).

荷兰“风格派"

1917年开始于荷兰的国际造型运动，通过发行《风格》杂志，应用美术领域倡导新设计的观念，努力把设计、艺术、建筑、雕塑联合，统一为一个有机的总体，创造出简单的、理性的、数学统计的纵横直线的形式，版面编排上追求非对称中的视觉平衡。

(62).

构成主义运动

构成主义反对为艺术而艺术，认为艺术的最高宗旨是它的社会功能性，主张艺术为无产阶级革命服务。在形式上，构成主义主要代表人物建筑家埃尔·李西斯基的设计具有强烈的构成主义特色：简单、明确，采用简明扼要的几何图形和纵横的版面编排，字体全部采用无装饰线体。

(63).

简述俄国构成主义的观点。

构成主义反对为艺术而艺术，认为艺术的最高宗旨是它的社会功能性，主张艺术为无产阶级革命服务。在形式上，构成主义主要代表人物建筑家埃尔•李西斯基的设计具有强烈的构成主义特色：简单、明确，采用简明扼要的几何图形和纵横的版面编排，字体全部采用无装饰线体。

(64).

简述“包豪斯”对20世纪设计思想的重要贡献。

1、艺术与技术的新统一；

2、设计的目的是人而不是产品；

3、设计必须遵循自然与客观的法则。

(65).

名词解释：现代艺术

从20世纪初开始，在欧洲国家和美国相继出现的一系列艺术革新，我们笼统地称之为现代主义艺术，或简称现代艺术。

(66).

人类继开创机械时代的工业革命之后，又开始经历一场新的革命（ ）

A.
科技革命

B.
电子科技革命

C.
信息革命

D.
创新革命

正确答案B

(67).

平面广告的历史沿革是（）发展的一个缩影。

A.
现代艺术

B.
商品经济

C.
人类社会

D.
信息传达

正确答案C

(68).

1984年，（）就推出了能够从事平面设计的第一代Macintosh电脑。

A.
苹果电脑公司

B.
三星电子公司

C.
微软公司

D.
英特尔公司

正确答案A

(69).

以下不属于设计软件的是（ ）

A.
Photoshop

B.
Illustrator

C.
InDesign

D.
office软件

正确答案D

(70).

网络传播以其快捷、方便、双向、开放及（ ）等优势，在深刻改变社会面貌和人类生活方式的同时，也使平面广告面临着新的需求和挑战。

“信息爆炸”

(71).

平面广告作为信息传达的重要媒介，其中最大的变化是20世纪80年代至90年代，（ ）在平面广告设计中的应用。

电脑

(72).

（ ）、（ ）、数字化技术等的发展，构成了信息高速公路的主要技术支撑，形成了一个无所不包、空前壮观的电子信息网。

多媒体技术；光纤通信技术

(73).

简述平面广告发展的历史意义

平面广告在整个发展过程中，给社会和人类提供了极大的方便，促进了人们的信息传达，刺激了思想的沟通和交流，也同时形成了一种新的视觉艺术和视觉文化范畴。平面广告发展至今，日益呈现出前所未有的崭新面貌。特别是21世纪以来，随着国际交往的频繁、贸易的发展、技术的进步，平面广告设计所肩负的任务必然越来越重。虽然平面广告设计千变万化，但无论怎么变，其本质都不会变，平面广告设计的核心内容依然是视觉传达；平面广告发展的历程，依然为我们提供了无穷无尽的参考，是我们能够依靠着的、并推动整个社会文明不断进步的一份宝贵的文化遗产。

(74).

平面广告的历史沿革带给我们哪些启示

从最早人类各种视觉的符号表达思想感情，一直到文字的产生、印刷的发展，乃至今日电脑、网络的革命，平面广告经历了一段漫长的发展历程。从平面广告的整个历史沿革中，我们可以看出，平面广告与各个不同时代的社会背景密切相关，影响其设计风格的其实是社会、政治、经济、技术、文化等因素的总和。可以说，平面广告的发展离不开整个人类社会的发展，平面广告的历史沿革是社会发展的一个缩影，它比其他的表达形式更能体现一个时代的精神。

(75).

为什么平面广告在20世纪80年代至90年代发生了巨大的变化？请举例说明。

平面广告作为信息传达的重要媒介，也像其他领域一样，正在经历着深刻的变化，其中最大的变化是20世纪80年代至90年代，电脑在平面广告设计中的应用。
一方面电脑硬件高速发展，比如苹果电脑公司在1984年就推出了能够从事平面设计的第一代MACINTOSH的电脑。以IBM为主的个人电脑后来居上，从模块集成电路到新软件的不断设计开发，仅用几年就大幅度提高了电脑的运行速度、设计能力及软件使用的便利性、广泛性。大规模字库的出现，版面编排及照片、文字处理软件的便捷，再加上配套设备，如激光扫描仪、彩色打印机的普及与迅速发展，完全改变了平面广告的设计方式。
另一方面，一系列崭新的、功能强大的平面设计专业软件，如"PHOTOSHOP"、''ILLUSTRATOR"、"INDESIGN"等的问世和迅速发展，不仅缩短了手工设计在文字排版、编辑插图、字体选择和改变等方面耗费的时间，还开拓出一个利用电脑从平创意设计的新天地。比如，电脑能够灵活地拼合图像，创造出摄影无法达到的超现实环境。事实证明，电脑技术的确是在视觉上达到了无所不能、真假难辨和令人难以想象的高度。再加上印刷、摄影、插图等行业都逐渐引入电脑，使平面广告设计从设计到出版发行的程序发生了翻天覆地的变化。

(76).

简述现代平面广告的新阶段。

历史进入20世纪70年代以来，电子通讯、微处理器和计算机等电子工业的发展，成为科技进步的核心。它彻底改变了人们的工作、生活和交往方式，进而极大地冲击着人们的思想和观念，把人类带入了一个崭新的时代——信息化社会。
平面广告作为信息传达的重要媒介，也像其他领域一样，正在经历着深刻的变化，其中最大的变化是20世纪80年代至90年代，电脑在平面广告设计中的应用。一方面电脑硬件高速发展。另一方面，一系列崭新的、功能强大的平面设计专业软件，如“PHOTOSHOP”“ILLUSTRATOR”“INDESIGN”等的问世和迅速发展，不仅缩短了手工设计在文字排版、编辑插图、字体选择和改变等方面耗费的时间，还开拓出一个利用电脑从事创意设计的新天地。
自此，平面广告进入了一个崭新的阶段。

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